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自制机芯与ETA机芯的竞争已有数十年时间，近年来随着越来越多的制表商开始自主创制机芯，这种情况似乎愈发普遍。现如今，对消费者来说，自制机芯已经成为一个颇具吸引力的卖点。诚然，自制机芯与表盘上的品牌名称肯定更加契合。但是，这些机芯是否真的比ETA机芯更胜一筹呢?仍有待讨论。
部分问题在于，对普通消费者来说，ETA似乎蒙着一层神秘色彩。ETA本质上是批发商，客户不是消费者，而是制表品牌。没有直接的市场营销和与消费者的互动，公众可能会对ETA机芯产生一些误解。实际上，ETA是瑞士最大的机芯制造商。在长达两个多世纪的历史中，ETA经历波澜起伏，整合并购。如果没有ETA，瑞士制表行业很可能无法走到今天这个位置。
