市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。
市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。在市场营销这一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，产品，价值、成本和满意，交换，关系营销和营销网等基本要素。
而格隆罗斯的定义强调了营销的目的：
所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
凯洛斯定义
美国学者基恩·凯洛斯将各种市场营销定义分为三类：
（一）将市场营销看作一种为消费者服务的理论。
（二）强调市场营销是对社会现象的一种认识。
（三）认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。这从一个侧面反映了市场营销的复杂性。
职业认知
–市场营销专业与个人职业发展
一、市场营销专业职业发展方向
从就业的行业领域来看市场营销专业的毕业生可以从事各行各业，从零售制造到保险金融，社会三百六十行可谓是行行需要。但是随着市场竞争的激烈，企业普遍青睐于专业化程度更好的营销管理人才。据2009年，美国劳工部的统计数据显示，市场营销专业属于需求大，但竞争激烈的职业之一。如果拥有一定的工作经历，富有创作力，并且有很强的沟通能力和计算机应用能力就可以找到一份收入很不错的职业。在未来职业规划中，主要就业方向就是市场研究人员，广告策划人员，公关经理和营销经理及销售经理。总之，随着中国市场经济的迅猛发展，市场营销专业各类职位，特别是市场研究职位的需求很大，就业前景广阔。诸多欧美企业，特别是世界500强企业，更是看好中国的巨大的商机与市场潜力，纷纷入主，他们在招聘市场研究，媒体公关，销售和营销管理人员时，往往更偏爱那些既懂管理、又懂技术既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级营销管理人才。
二、职业能力需求
1.敏的商业觉
2.良好能力3有团队合作精神
能更好的完成额外的工作
5. 用于展示研究报告的良好的表达能力
6. 拥有能够为你加分的统计背景
丰富扎实的市场营销理论与实战知识
8.对心理学，社会学和统计学有一定的了解。
9.拥有一定的工作经历10.富有创作力
11拥有一定的计算机应用能力
#陕西工业职业技术学院市场营销专业#张媛媛
