在推动全球酒文化交流互鉴中，作为中国浓香型白酒龙头企业和民族品牌典型代表的五粮液再次迈出新步伐，并与全球消费者形成新的共振。法国当地时间7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的2023年五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动，在法国巴黎拉开帷幕。
特别需要说明的，五粮液“和美全球行”主题活动，是新冠疫情防控结束之后，中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动，展现出五粮液国际化战略的坚定信心与务实举动。
一直以来，五粮液持续以酒为媒，通过和美文化价值主张，讲好中国白酒故事，争做中国白酒文化的传播者与世界酒文化的连接者。
在五粮液加速打造世界一流酒企的背景下，五粮液“和美全球行”主题活动将进一步强化五粮液的品牌美誉度，引领中国白酒企业加速国际化布局。这一系列行动，最终将使得“大国浓香”这张白酒行业东方名片在全球市场展现更多魅力。
首站活动巴黎惊艳亮相 和美为媒传递价值主张
这场始于巴黎的和美之约，拉开了五粮液“和美全球行”主题活动的序幕。
当天，在巴黎举行了“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布、和美之夜品鉴晚宴等一系列盛大活动。
活动期间，经典五粮液、第八代五粮液等核心产品集体亮相，为在场嘉宾带去中华美酒的芳香，同时现场还有中国传统乐器古筝演奏法国名曲等，将“和美与共”理念展现的淋漓尽致。
五粮液“和美全球行”主题活动是五粮液推出的重要跨国文化交流活动。之所以选择法国作为首站，五粮液有着多重考量。
作为东西方文明代表以及两大世界级酒产区，中国与法国都在悠久的历史中沉淀出灿烂的文化底蕴，颇有共性。中国讲究和合理念，法国倡导开放包容，文化上的相通是五粮液首站选择巴黎的原因之一。
由五种粮食共同酿造的五粮液，天然秉持“和美”内涵，又持续践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，致力实现人与自然、人与社会、物质与精神的和美共生。
此外，一个更为深层的背景是，2024年，是中法建交60周年。为迎接即将到来的中法建交60周年、中法文化旅游年，以及祝福中法友谊续写时代新篇，五粮液特意将“和美全球行”主题活动首站设在了法国。
这种选择折射出五粮液作为中国浓香型白酒龙头企业和民族品牌典型代表，为推动全球文明交流互鉴的高点站位和积极担当。通过这一活动，五粮液希望将“和美”的价值主张传递给全球更多的消费者。
在当天的活动中，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在《香遇世界 和美共生》主题致辞中表示，“五粮液和美全球行”，正是五粮液推出的“和美”主题跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
从市场反馈来看，五粮液“和美全球行”主题活动引发高度关注。白酒行业观察人士指出，伴随着消费复苏，白酒头部企业为争抢市场开始多维度布局。五粮液“和美全球行”主题活动则是新冠疫情防控结束之后，中国白酒在全球展开的首场品牌主题活动，这进一步向市场传递出五粮液驱动增长的积极信号。
持续亮相世界级活动 国际化战略加速
据悉，五粮液“和美全球行”自法国站启幕后，还将走向澳洲、美洲等更多地区，通过更多创新表达不断在全球市场展现身影。
其实，细心的消费者已经注意到，近年来，五粮液加速国际化布局，持续站位和亮相世界级重大活动，品牌影响力和品牌美誉度显著提升。
截至目前，五粮液已经设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，并在东京等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，打造了“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，讲好“和而不同，美美与共”的中国白酒故事，引领中国品牌“走出去”。
外界也看到了五粮液为推动国际化而做出的一系列努力：五粮液是博鳌亚洲论坛最高级别“荣誉战略合作伙伴”、APEC铂金级赞助商、进博会“核心支持企业”……五粮液正不断站位和亮相世界级活动现场，强化品牌露出，提升品牌价值。
从这种意义来看，此次“和美全球行”被赋予了更为深刻的内涵，这也是五粮液继打造《上新了·故宫》《有礼了！中国》《中华文脉·经典围读会》及“和美文化节”等文化IP后的又一重磅之笔，更将是五粮液“和美”理念盛放全球的又一积极行动。
也正因为如此，五粮液品牌影响显著增强。6月份，由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单中，五粮液以4083.65亿元的品牌价值位列榜单第15位，以12%的增幅连续6年保持双位数增长，并获评“2023年度最佳表现品牌”。
建设世界一流酒企 “东方名片”闪耀市场
白酒是中国传统优势产业，在新时代肩负发展重任。
党的二十大报告指出，完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。
围绕建设世界一流企业，中国白酒龙头企业正在做出不懈努力。曾从钦此前表示，加快建设世界一流企业，不仅仅是党的二十大报告对国有企业提出的重要目标任务，也是五粮液肩负时代使命、落实高质量发展要求的题中之义。
目前，五粮液正在全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。
在这一战略的引领下，五粮液全面聚焦白酒主业的高质量倍增工程，全力推进一批既利当前又惠及长远的重大项目建设，为加快建设世界一流酒企夯基固本。
在产品品质方面，五粮液着力推进酿酒提质增效，着力提升名酒产量和品质，着力推进粮曲检验中心、窖泥制作中心高效运转。在产品结构体系方面，五粮液会持续完善主品牌“1+3”产品体系，统筹推进文化酒、封藏酒、年份酒项目，持续丰富高价值产品资源；五粮液浓香酒持续加强打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄大单品,进一步提升品牌形象、品牌价值和市场份额，推动五粮液浓香酒公司市场规模和发展效益双提升。
作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，向世界展现大国浓香的优雅味道、中国高端白酒的独特魅力、民族品牌的文化自信。
五粮液“和美全球行”主题活动是五粮液积极融入世界产业链、创新链、价值链的积极行动，同时也是五粮液建设世界一流品牌的生动实践。这次，五粮液再次以“和美”姿态亮相全球市场，引领中国白酒参与全球市场竞争，努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产。
我们相信，在一系列努力下，“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的这张中国白酒“东方名片”最终将在全球市场熠熠生辉。
（责任编辑：田云绯）
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