根据品牌评价以及销量评选出了2021年家具十大品牌排行榜，前十名分别是索菲亚、全友/QUANU、九牧/JOMOO、曲美/QM、欧派/OPPEIN、林氏木业、美克美家/MARKOR、雅兰/AIRLAND、亚振家具A-Zenith、红苹果/RED APPLE 。如果您正在查找家具什么牌子好？那么本家具十大品牌榜单可供您作为选购参考，我们致力于用最真实的用户数据推荐口碑最好的家具品牌，让您选得放心。(榜单每月更新一次)
2. 国内家具品牌排行榜1 曲美家具 (中国驰名商标,中国名牌)
2 红苹果家具 (中国名牌,免检产品)
3 宜家家具 (世界品牌)
4 华日家具 (中国驰名商标,中国名牌)
5 全友家具 (中国名牌,免检产品)
6 天坛家具 (中国驰名商标,中国名牌,免检产品)
7 月星家具 (中国名牌)
8 华丰家具 (中国驰名商标,中国名牌)
9 双叶家具 (中国名牌)
10 富之岛家具 (中国名牌,免检产品）
3. 国内家具品牌床具十大品牌、
全友(中国规模最大的家具制造企业之一,大型民用家具企业,成都全友家私有限公司)
宜家IKEA(全球最大的家居用品零售商之一,世界品牌,大型跨国集团公司,宜家中国)
联邦(广东省著名商标,十大床品牌,广东省名牌产品,广东联邦家私集团)
曲美QM(集设计生产销售一体大型、规范化家具集团,曲美家具集团股份有限公司)
掌上明珠(中国家具规模最大家具制造企业之一,成都市明珠家具(集团)有限公司)
华日家居(集科研开发/设计/生产/销售为一体大型企业,廊坊华日家具股份有限公司)
华丰家具(辽宁省名牌产品,大型现代化家具制造企业,大连华丰家具集团有限公司)
双叶(专业设计生产实木家具的现代化企业,双叶家具实业有限公司)
美梦思(床十大品牌,广东美梦思床具有限公司)
皇朝ROYAL(行业最具影响力品牌之一,香港皇朝家私集团有限公司)
床垫十大品牌
穗宝(知名大型综合性家具集团,穗宝集团)
喜临门(喜临门家具股份有限公司)
雅兰(雅兰实业(深圳)有限公司)
晚安(湖南省晚安家居实业有限公司)
吉斯JISI(烟台吉斯家具集团有限公司)
皖宝(合肥皖宝集团床垫有限公司)
星港(中国家具协会会员,湖南星港家居发展有限公司)
联乐(生产高级软体家具的大型专业企业,湖北联乐床具集团有限公司)
花为媒(浙江省名牌产品,浙江花为媒集团有限公司)
梦神(宁波梦神床垫机械有限公司)
4. 国内十大家具品牌NO.1香港俏佳人【2018中国板材十大品牌之一】
香港俏佳人板材创始于1998年，作为中国木业值得信赖的综合供应商，香港俏佳人国际集团是一家集板材、定制衣柜、木线、胶水、封边条和五金等生产与流通于一体的大型企业。香港俏佳人板材国际集团在大陆市场定位高端产品，打造了中国英伦艺术风格的奢侈级板材品牌。香港俏佳人国际集团在四川、山东、江西、广西等地设有大型的木材研发与生产基地。俏佳人板材专卖店多达1000家，销售网络遍布全国。
“俏佳人板材”品牌荣获了“中国板材十大品牌”、“中国生态板十大品牌”、“亚洲品牌500强”、“CCTV央视展播品牌”“中国消费者满意板材十大品牌”、“中国315诚信品牌”等荣誉称号，俏佳人系列板材已成为“高档健康装修板材”的象征。
NO.2兔宝宝【2018中国板材十大品牌之一】
德华兔宝宝装饰新材股份有限公司创建于1993年。经过十多年不懈努力, 形成了从林木资源的种植抚育和全球采购,到生产装饰贴面板、多层胶合板、防火胶合板、细木工板、科技木、集成材、密度 板、刨花板、实木复合地板、工艺木门、纸面石膏板、油漆涂料胶粘剂等十二大产品系列的完整产业链。
NO.3大王椰【2018中国板材十大品牌之一】
做为中国家居建材行业的领军企业之一，为消费者提供包括细木工板、饰面板、集成材、多层板、免漆板、橱柜板、石膏板、防火板、五金、环保胶水、地板、整体衣柜、木门等各系列家居装饰材料及其配套产品。
NO.4千年舟【2018中国板材十大品牌之一】
“千年舟”是“千年舟集团”推出绿色环保建筑装饰材料主打品牌，主要有：细木工板、指接板、防火板、多层板、石 膏板、阻燃板、装饰贴面板、免漆板、装饰五金、胶水等。千年舟以各类板材产品为主打，随着品牌日益成熟，又推出了地 板木门、油漆胶水、装饰五金等产品。
NO.5莫干山 【2018中国板材十大品牌之一】
浙江升华云峰新材股份有限公司，地处国家级风景名胜区莫干山麓德清县钟管镇，是全国大型工业企业500 强升华集团控股有限公司下属骨干企业，境内杭宁高速、沪杭甬高速以及104、320、318国道及京杭大运河穿越而过，水陆交 通非常便利。大王椰板材产品类型主要包括细木工板、集成材、多层板、饰面板等，一家以绿色环保家居建材的研发、生产 、销售、配送和服务为主业的多元化集团企业。
NO.6德国神州娇子【2018中国板材十大品牌之一】
德国神州娇子是中国免漆生态板十大品牌之一，为德国神州娇子木材研究院旗下品牌。
德国神州娇子品牌一直致力于装饰板材、成品家具领域发展，在行业率先推出“儿童房健康板”的超环保产品，始终致力于打造儿童健康成长家居环境。秉承“上善若水、厚德载物”的经营理念，将欧美时尚家居潮流源源不断融入中国市场，是中国装饰板材发展的领军品牌之一。经过多年的发展，德国神州娇子品牌已形成了涵盖：全屋定制、潮流家具、新颖移门、环保免漆生态板（其中以能释放负氧离子的“720负离子智能板“为代表）、进口OSB欧松板、细木工板、胶合板、装饰贴面板、石膏板、五金、线条、扣条和胶水等产品。
NO.7大连鹏鸿 【2018中国板材十大品牌之一】
大连鹏鸿木业有限公司是一家专业从事细木工板生产的企业，固定资产6000万元，占地面积30万平方米，职工1000多人，现已形成年产细木工板11万立方米，多层胶合板10万立方米的生产规模。
NO.8河北腾飞 【2018中国板材十大品牌之一】
河北腾飞木业有限公司是民营股份制企业，座落在河北古城——正定，距河北省省会石家庄15公里，京深高速8公里，距中国最大的板材市场正定恒山市场、107国道6公里，其地理位置优越、交通便利、辐射面广。公司成立于1996年，主要从事细木工板、多层板、集成材的研发与生产，厂区占地面积200亩，建成投入运行十条胶合板生产线，采用先进的生产技术和加工工艺，产品质量稳定，主要为“腾飞”牌、“华腾”牌系列细木工板、集成材、多层板超平家具专用板等产品。
NO.9鲁丽 【2018中国板材十大品牌之一】
鲁丽集团有限公司是经原国家经贸委批准组建的以人造板、钢铁及进出口贸易等为主导产品(产业)的国家大型森工企业，下设钢铁公司、木业公司、胶合板厂、进出口公司、经贸公司等十余家企业，配套宾馆、职工医疗及保健中心等服务设施。是山东省循环经济试点单位，资源综合利用企业，山东省百强民营企业，省内装备水平最高、规模最大的林业龙头企业。
NO.10金秋 【2018中国板材十大品牌之一】
公司于2002年开始实施林板一体化战略，建有万亩林场，规划林场1300公顷，现已植树300公顷。2003年11月河北省委、省政府授予金秋公司;河北省造林绿化集体标兵;荣誉称号。
5. 国内知名的家具品牌排行榜1 北欧U客（中国名牌，浙江华象家具有限公司，第六代沙发缔造者，董事长孙立华）
2 芝华士CHEERS (中国名牌,敏华荣家具,深圳/香港,新加坡上市公司,董事长李建宏)
3 顾家工艺 (沙发领导品牌,中国驰名商标,中国名牌,浙江顾家工艺沙发制造有限公司)
4 米洛MENOIR (于1968年来自意大利的第一品牌,佛山市志豪家具有限公司,领导人张君严)
5 夏图Chateaud AX (于1948意大利,国际顶级时尚高端沙发品牌,意大利夏图集团)
6 左右沙发 (沙发领导品牌,中国名牌,,沙发十大品牌,深圳左右家私有限公司)
7 爱依瑞斯 (沙发十大品牌,中国环境标志认证,于1995年北京,爱依瑞斯家具有限公司)
8 吉斯 (中国名牌,中国驰名商标,十大沙发品牌,烟台吉斯家具集团有限公司)
9 斯帝罗兰\C C (中国领先民营企业,沙发十大品牌,行业著名品牌,广东顺德金富士集团)
10 曲美 (沙发十大品牌,中国驰名商标,中国环境标志认证,,北京曲美家具有限公司
6. 国内知名的家具品牌有哪些依托全网大数据，根据品牌评价以及销量评选出了2021年家用太阳能十大品牌排行榜，前十名分别是优先家居、汉能Hanergy、申科SK、bosin、年年福、华扬/HUAYANG、espzone、szyoho、jarxin、灵诺阳光 。如果您正在查找家用太阳能什么牌子好？那么本家用太阳能十大品牌榜单可供您作为选购参考，我们致力于用最真实的用户数据推荐口碑最好的家用太阳能品牌，让您选得放心。(榜单每月更新一次)
7. 国内有名家具品牌1
TOTO
始创于1917年日本，智能卫浴全球性品牌，日本历史悠久的卫浴厂家，旗下坐便器、水龙头、浴缸、脸盆、花洒等卫浴产品广受欢迎。已经在上海、北京、广州、厦门、深圳、南京等国内城市设立了分公司，并投资建立了8家工厂，产品多次获得红点设计奖、iF设计奖等。
2
九牧JOMOO
九牧创立于1990年，是一家集科研、生产、销售和服务于一体的综合性整体厨卫制造商，在全球拥有5大生产基地、十余个工厂、4000多家五星定制店，荣获5000+先进专利、数十项IF设计奖项、项红点国际设计大奖及中国专利银奖，致力于为消费者提供一站式新型家装整体解决方案。
3
恒洁卫浴
创立于1998年，是提供系列卫浴产品研发、生产、销售、服务的专业品牌， 拥有智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类生产基地。掌握近千项卫浴核心专利技术，拥有超过4000平米的全品类研发中心，产品荣获各类设计大奖，包括美国IDEA大奖、德国IF设计大奖、红棉奖等。
4
箭牌卫浴ARROW
创建于1994年，箭牌家居集团旗下知名卫浴洁具品牌，目前，在全国拥有10大生产基地，占地6000多亩，销售网点5000多家，售后服务人员5000多名。产品及服务包括智能卫浴、瓷砖、橱衣柜、定制家居等智能家居品类，较早提出“卫浴配套”概念，多次获得iF奖、红点奖、红棉奖等设计类大奖。
5
法恩莎FAENZA
创建于1999年，在中国投资建立了十大现代化生产基地，全国2000多家销售网点，拥有170多项授权专利，专注打磨智能坐便器、陶瓷洁具、浴室柜、浴缸、淋浴房、厨卫龙头、花洒、五金挂件、瓷砖等，产品远销六十多个国家和地区。以“一半艺术，一半生活”为品牌主张，致力于引领国际化的艺术家居生活方式。
6
安华卫浴ANNWA
成立于2003年，隶属于箭牌家居集团，国内具实力和影响力的综合性卫浴品牌，拥有多项核心技术，众多产品设计专利，建成十大现代化生产基地，生产总占地面积6000多亩，年产各类高档卫浴洁具350多万件及瓷砖3000多万平方米，在全国拥有近3000个营销网点。
7
KOHLER科勒
成立于1873年美国，世界知名卫浴产品大型跨国公司，浴缸、脸盆、坐便器、龙头等卫浴产品的佼佼者。在中国已经拥有11座工厂、800多家展厅和十几家设计体验中心，产品以卓越品质、技术先进、工艺精湛而著称，多次获得IDEA工业设计杰出产品大奖、红点奖、iF大奖等。
8
惠达HUIDA
始创于1982年，2017年在中国上海证券交易所成功上市（股票代码：603385），其纳米自洁釉和节水技术领先，致力于提供一站式综合卫浴解决方案，是专业生产卫浴家居用品的高新技术企业。惠达卫浴拥有2000多家品牌专卖店，遍及中国30多个省市以及70多个国家和地区。
9
东鹏整装卫浴
东鹏整装卫浴隶属于东鹏控股集团，致力于提供专业的整体卫浴空间解决方案，是集设计、研发、生产、销售和服务于一体整装卫浴品牌。东鹏整装卫浴的产品种类丰富，涵盖陶瓷、智能、浴室家具、龙头五金、休闲卫浴五大品类，拥有广东佛山、江西丰城、重庆永川和江门鹤山4大生产基地。
10
美标卫浴
始于1861年美国，骊住集团旗下洁具品牌，为浴室和厨房提供高性能的座便器、龙头、面盆、花洒、浴缸等产品。中国总部位于上海，在中国清远、新会、上海、广州、天津和北京设有六家工厂，在100多个城市拥有300多个销售点，以其优质的服务和产品质量享誉国际。
8. 国内知名的家具品牌倒下顾家床是国内知名家居品牌，属于一线品牌，也是国内A股上市公司，公司主要主要是做沙发产品起家，后来拓展到客餐厅家居、卧室家居等等产品。顾家床拥有4500多个品牌专卖店，旗下的产品有顾家工艺沙发、睡眠中心、顾家床垫、顾家布艺、顾家功能、全屋定制六大系列。
9. 国内知名的家具品牌都有谁1、日化行业销售情况分析
我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。
2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）
资料来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》
随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程， 2017 年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017 年日化板块营业总收入同比增长 31.3%达到 333.5 亿； 日化行业的平均市盈率显著上升，维持在 60 以上。
2012-2017年中国日化板块营业总收入
资料来源：公开资料整理
2013-2018年中国日化行业公司市盈率
资料来源：公开资料整理
2、日化行业细分市场现状分析
1）、个人护理产品类
个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。
2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）
资料来源：公开资料整理
2）、化妆品类
化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。
2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）
资料来源：公开资料整理
3）、家居护理用品
家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。
3、 日化行业规模分析预测
2017 年我国日化市场规模同比增长 9.6%至 3615.7 亿元， 规模位居第二， 预计 2019年有望突破 4000 亿元； 2012-2017 年 CAGR 为 7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。
分品类看， 目前护肤品是日化行业中最大的品类， 2012 年以来占比均在 50%左右， 2017 年同比增长 10.3%； 随着千禧一代对彩妆产品的需求增加， 2017 年同比增长 21.3%，成为日化行业中增速最快、 最具活力的品类。 随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升； 男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。
2012-2017年中国日化市场规模稳步上升
资料来源：公开资料整理
2017 年国内日化行业产品结构
资料来源：公开资料整理
随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。
2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）
资料来源：公开资料整理
2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）
资料来源：公开资料整理
2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）
资料来源：公开资料整理
4、 日化行业本土品牌市占率分析
目前国内获化妆品生产许可证的企业约 4474 家， 市场参与者众多，行业较为分散。 2017 年国内化妆品行业 CR10 为 39.4%， 而美国、日本和韩国 2015-2017年的 CR10 基本在 50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、 锋芒渐露， TOP 20 中本土企业市占率合计由 2012 年的 3.9%增至 2017 年的 10.3%。
2015-2017年中国中国日化行业 CR10 显著低于美日韩
资料来源：公开资料整理
20122017年日化TOP20 中本土企业市占率稳步提升
资料来源：公开资料整理
大众市场： 本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017 年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前 20 位的份额，从 2012 年的 10.8%增长到 2017 年的 20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升 3.4、 2.9 和 1.3 个 pct， 2017 年达 4.0%、 3.5%和 3.3%，增长势头喜人。
2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前 20）
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2012-2017 国内化妆品大众市场市占率整体前移
资料来源：公开资料整理
高端市场： 国内高端市场由国外品牌主导。 2012-2017 年，市占率前 20 中，国际品牌始终保持 60%以上占比， 但本土品牌在高端市场的市占率由 3%提升至 7.5%。 在稳抓核心大众市场的基础上， 本土品牌已逐步向高端市场迈进， 如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。
2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前 20）
资料来源：公开资料整理
5、 日化行业销售渠道分析
商超百货渠道日渐萎缩， 化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降， 2012-2017 年间营收占比下降 13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降 10.3pct 至 2017
年的 27.7%， 仍为最大渠道； 百货渠道占比下降 3.1pct 至 2017 年的 18.7%，退居第三大渠道。 电商渠道，五年间占比翻倍至 2017 年达 23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升 1.9pct 至 2017 年的 18.2%，位居第四。
从线下渠道看， 商超百货仍为主要销售渠道， 但专营店呈现稳步发展。据统计， 2017 年屈臣氏中国门店数量达到 3271 家，同比增长 11.7%。 化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐， 主要原因是： ①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求； ②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品； ③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。
2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代
资料来源：公开资料整理
2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增
资料来源：公开资料整理
电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世， 2012 年日化行业线上销售同比增长 113%，此后增速放缓。 2012-2017 年 CAGR 为 26.9%， 2017 年达 838.7 亿元。 本土品牌对电商拓展更早更积极， 线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇， 2017 年线上占比达到 95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升 20.4pct、 14.1pct 和 8.0pct， 2017 年达到 36%， 21.8%和 9.1%， 电商增长势头良好。而 2017 年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为 26%和 8.1%。
2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升
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2014-2017年国内外日化企业线上销售占比
资料来源：公开资料整理
6、 日化行业营销情况分析
自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。
2014-2017 日化行业四大龙头营销费用（亿元）
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2014-2017 日化行业四大龙头营销费用率
资料来源：公开资料整理
二、日化行业发展趋势分析
改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。
1、技术创新引领行业发展
科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。
20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。
近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。
科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。
2、行业细分趋势明显
社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：
日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。
3、营销渠道立体化
我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：
由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。
各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。
4、男性产品市场是未来竞争新热点
多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。
5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐
近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。
