2023年9月29日，在2023 PTS上海国际潮流玩具展会上现场，第34届上海旅游节上海礼物新品发布会隆重开幕。发布会现场公布了2023上海礼物新品12个，其中包括泡泡玛特上海城市限定MOLLY 上海风华系列产品。
近年来，上海市文旅局会同有关各方，从旅游商品的研发设计、品牌塑造、展售渠道等方面，创建“上海礼物”品牌，并推出一批极具城市文化特色的旅游商品。截至2022年年底的数据显示，两年来，全市共有320种商品入选上海礼物品牌商品，64家商铺入选上海礼物优选店，部分“上海礼物”商品在进博会嘉宾接待酒店进行展示和出售。上海礼物是一份“特别的礼物”，镌刻了城市的经典符号，“上海礼物”品牌也意味着品质保障。
此次发布会上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸发表了《用潮玩解读城市，激发圈层共鸣》的主题演讲。陈晓芸表示，上海礼物正在用自己的方式唤醒上海记忆，讲述城市更迭蜕变的奇迹，联接起上海与游客之前的文化桥梁。“潮玩与上海礼物正在共同探讨上海城市文化，探索上海的美丽与机遇，二者的结合不仅是创新的开始，也是我们对城市文化传承和发展坚定信心的体现。”
近年来，泡泡玛特不断探索潮玩文化和城市文化的融合，推出了众多备受消费者喜爱的潮玩产品。以上海为例，泡泡玛特将头部IP与城市文化底蕴相结合,凝结城市符号，已先后在上海等城市发售了多款城市限定系列，推出多款具有生活、出行使用场景的衍生品。如2022年伴随着上海南京路全球旗舰店开业推出的“MOLLY上海风华系列”吸引了大量消费者抢购。今年4月，推出的“DIMOO侬好上海”通过潮玩设计，让消费者进一步领略上海的街头魅力和海派文化。
此外，泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端品牌MEGA COLLECTION曾在上海推出首个城市文化限定款SHANGHAI 021，设计灵感来自“沪上霓虹”，选择代表上海的霓虹色，强调上海的本土文化，体现海派文化的腔调。
业内人士认为，如何结合在地文化创造出更多独特内容，是各文创品牌的重点发力的方向之一，不仅能够带来更多实体商业的流量，同时也能让更多消费者深度体验城市特色文化。据介绍，未来泡泡玛特将着力重点布局在地化运营，以城市限定的模式覆盖更多城市，用城市文化与头部IP演绎新潮流。
（责任编辑：蔡情）
