新京报贝壳财经讯（记者阎侠）3月28日下午，双汇发展2022年年度报告出炉。
2022年，双汇发展实现营业收入约625.76亿元，同比下滑6.16%；归属于上市公司股东的净利润约56.21亿元，同比增长15.51%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约52.17亿元，同比增长17.65%。
双汇发展的经销模式分代理销售与直接销售。截至2022年末，双汇发展共有经销商19938家，对比年初净增加991家，增幅5.23%，其中：长江以南6462家、对比年初增幅4.29%，长江以北13476家，对比年初增幅5.69%。
记者注意到，2022年，双汇发展的销售费用约为19.27亿元，同比增长2.85%。
具体来看，双汇发展的销售费用包括职工薪酬、广告宣传及促销费、差旅费、保管租赁费、折旧及摊销费、物料消耗和其他。
双汇发展表示，2022年差旅费同比上升108.46%，主要原因是报告期内公司销售人员出差人次增加及部分业务人员的出差费用实行精细化管理，由原来的包干发放改为凭票据实报销，相应的费用入账科目由职工薪酬调整至差旅费。
双汇发展投放广告的方式主要为电视广告、户外广告、数字媒介投放等，其中：电视广告20421万元、传统及户外广告9436万元、数字媒介投放6000万元、广告代言及广告制作4933万元、线上线下营销与传播5331万元。
据悉，2022年，双汇发展积极开展各类营销，助力公司产品推广。比如，为了加强综艺营销，圈粉年轻群体，促进产品和品牌年轻化，公司联合《向往的生活》《一起露营吧》《这就是街舞》《一起火锅吧》等主流综艺，大力推广丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪等重点新品，促进品牌年轻化；在继续投放现有明星广告的基础上，进一步加大新媒体传播，创新发布黄磊＆筷厨《双汇美食课堂》宣传片、吴京＆王中王《伙伴》品牌片、万茜代言调味品“综艺式”广告片，积极推广主导产品调结构。
编辑 岳彩周 校对 柳宝庆
（责任编辑：何潇）
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