11月7日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与京东旗下即时零售平台京东到家举办签约仪式，宣布达成战略合作，京东到家成为茅台酱香系列酒首个入驻的即时零售平台，为广大消费者提供“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时消费服务。签约合作达成正值京东11.11期间，以11.11活动为开端，双方将聚焦全域营销数字化、供给模式多元化等方面展开深入合作，携手打造茅台酱香系列酒即时零售新生意。预计今年年底，茅台酱香系列酒4000家主题终端门店将上线京东到家，并最终达成全量门店的上线。
茅台酱香酒公司总经理陈宗强表示：“即时零售深度链接线上线下，对线下门店是新的增长生意。与京东到家的合作，相信能够充分拓宽茅台酱香系列酒的消费场景，满足消费者‘即买即得’等多元化需求，同时借力京东到家的数字化能力，助推传统酒企的数字化转型升级，有效打通线上线下通路，实现精细化的全渠道发展。我们期待打造一个酒企即时零售经营的范本，助力白酒行业生态的繁荣发展。”
当前，线上酒消费逐年成为越来越普适的购酒方式，据中国酒业协会发布的《2023线上酒类消费趋势报告》显示，2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，2023年一季度高端线产品关注度是平价线产品的16倍。随着消费者对线上高品质酒产品关注的逐渐增加和对消费时效要求的不断升级，酒类即时消费需求尤其高端白酒的即时需求正快速增长。
茅台酱香酒公司紧紧围绕“茅台美学”，以消费者需求为导向，逐步完善经销网络布局、拓展消费群体、提升品牌形象，深入践行“五合”营销，厂商齐心一起打好“茅台酱香·股份出品”、“茅台酱香·万家共享”两张牌。与京东到家达成即时零售战略合作，正是茅台酱香系列酒品牌数字化战略的贯彻，和对当下消费形态的深刻洞察。京东App和京东到家App上追求品质和极致性价比的优质用户，与茅台酱香酒的消费客群特性高度匹配。
作为茅台酱香系列酒上线的首个即时零售平台，京东到家将利用自身数字化技术能力，依托于特有的B2C+O2O数字化能力，通过基于LBS网格化的运营能力，实现茅台酱香系列酒门店线上线下打通的供需精准匹配，助力门店的数字化运营能力提升；同时通过LBS定位实现全域流量的精准分发和运营，多场景触达线上线下消费者，将优质流量精准引入门店，推动线上线下全渠道深度融合，拓宽门店销路，实现门店用户、销售的双增长。
合作中，茅台酱香酒公司也将发挥自身品牌势能、产品优势和门店优势，进一步丰富京东到家平台酒品类的线上供给。上线京东到家后， 消费者前往京东App首页“小时达”频道，或进入京东到家App，即可选择就近3-5公里的茅台系列酒合作门店下单，并由达达快送提供履约服务，1小时内送到家，实现“高端白酒小时达”，进一步提升消费者的服务品质和购物时效。
达达集团相关负责人表示：“本次战略合作，双方共建共赢，持续丰富平台供给的同时，也为品牌线上线下全渠道生意助力。我们期待携手茅台酱香系列酒等品类垂直领域的头部影响力品牌，带给消费者更高品质、更多快好省的消费体验，同时以B2C+O2O数字化能力，持续助力合作伙伴实现全渠道生意的高质量增长。”
签约仪式现场，达达快送无人车的身影也出现其中，将带有京东到家和茅台品牌标识的茅台酱香系列酒配送到双方负责人手中，展现出传统线下企业与数字化互联网的发展与融合，推动现场的高潮气氛。
以“便宜到家”为主题的京东到家11.11正在进行中，超40万全品类实体门店为消费者带来百万低价好物和“免运费小时达”服务。茅台酱香酒公司与京东到家战略合作的达成，也将借此机遇，为消费者提供更优质便捷的白酒消费体验，同时助力茅台酱香系列酒的高质量发展。
（责任编辑：魏京婷）
