互联网的发展经历了快速上升期后已经进入平台期,总用户数和流量已基本稳定。媒体和平台呈现两极分化态势,量级向头部媒体集中,小而散的越来越少,走向联盟整合。行业发展专业分工越来越明确。
而现在的用户越来越难被满足。一方面是用户时间更碎片,行为规律越来越分散,个性化更强;另一方面是各种各样的广告充斥在各个APP、网页、地铁公交、电视商场等,360度包围着,用户难免审美疲劳,多次尝试之后熟知各种营销套路,很难持续保有新鲜感和好奇欲。需要更多的刺激。营销难度加大。
未来,网络营销将会有以下趋势:
数据会越来越重要,数据是衡量标尺,是广告从业者判断形势采取行动的依据,对数据分析依赖性更大,获取数据的难度和成本也会更高。
未来广告的原生程度也会更高,广告和内容的匹配度更契合。对于广告的这种态势,行业内已经有先行者在找寻破局的路径。核心的派系有2种:一个是技术流,一个是内容流。
技术流主要集中在流量聚合与分发,一方面是以用户为中心通过提供产品或服务形成流量的聚合,一方面是以客户为中心的现有流量分发服务。
从分发角度来说,流量的分发将会更细化更精准,最大可能找寻有客户产品需求的用户群体,以更有效的划分形式明确用户的需求,最大化为客户提供价值,在争夺预算中时有更多优势。
头条布局搜索,也是一个很好的例证。任何算法模型优化预测用户需求都存在偏差,都比不上用户主动搜索,更容易获取用户需求。不只是需求更精准,而且时效性更强,是及时的此刻的需求。
内容流就是专注内容。用内容做桥梁,联通用户和客户的供需关系。无论是传统的banner图片贴片视频创意落地页,还是网红直播短视频卖货,文章测评种草,都是围绕产品做得不同形式的承载展现。
随着移动互联网、社交化媒体的不断发展,人们的生活在不断发生着大大小小的改变,大数据、人工智能、社交化媒体等都在影响着企业的营销方式,这也为网络营销提供了无限的空间。对于企业来说,要抓住时代和科技的变化,不断创新,为用户提供有价值的产品和服务,才能在激烈的市场竞争中获得立足之地。
