市调，全称市场调研，是指对市场进行全面、系统、科学、准确的调查和研究，以获取有关市场需求、市场规模、市场变化、竞争对手、消费者需求等信息，为企业决策提供科学依据的一种经营管理活动。
市调的作用主要有以下几个方面
1.了解市场需求。通过市调，企业可以了解消费者的需求和喜好，从而针对性地开发新产品和服务，提高市场竞争力。
2.分析市场变化。市场是不断变化的，市调可以帮助企业及时了解市场的变化趋势和未来发展方向，以便及时调整企业的经营策略和产品结构。
3.研究竞争对手。通过市调，企业可以了解竞争对手的产品、服务、价格等情况，从而制定更加有效的竞争策略。
4.评估广告效果。市调可以帮助企业评估广告宣传效果，从而及时调整广告宣传的方式和内容，提高广告投入的效果。
总之，市调是企业经营管理中非常重要的环节，可以帮助企业了解市场动态，提高市场竞争力，实现企业的可持续发展。
