商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业cis战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中，在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
商标究竟有没有作用
今天我们简单介绍一下商标的具体作用以及注册商标的六点好处
第一： 商标是便于消费者认牌购物，比如娃哈哈矿泉水、香奈儿香水等等。
第二：商标注册人享有商标专用权，受商标法的保护。
第三：通过商标注册可以创立品牌，例如盼盼防盗门，六桂福珠宝，好媳妇拖把等都是通过申请商标，抢险占领市场。
第四：商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，通过转让许可他人使用或质押来转换，实现市场价值。
第五：商标还是办理质检、卫检、条码等的必要条件。
第六：地方各级质检监督局通过对商标的管理来监督产品和服务的质量
想必大家应该都知道王老吉和加多宝商标之争的消息吧，那究竟到底是怎么回事呢？
加多宝：我的。王老吉：是我的。
王老吉在汶川地震捐款一个亿，加之原来的巨额广告费产生了良好的社会效应和经济效应。王老吉之前是两家公司在使用，一个是广药集团，是绿色包装的王老吉。另一个是香港鸿道（集团）有限公司，是红罐凉茶王老吉，而这个捐款的是红罐凉茶王老吉――香港鸿道（集团）有限公司，也就是现在的“加多宝”的商标所有人。
“王老吉”的商标注册人是广药集团，那么他与香港鸿道集团是什么关系？经过查询发现，原来，广药集团是许可给香港鸿道集团使用“王老吉”商标的。那么香港鸿道集团为什么要使用这个商标？又如何分开的，有什么样的历史渊源？
“王老吉”商标本来是老字号，在新中国成立之前就有了，新中国成立后，在我国的那个特殊年代，出现了公私合营。当时是社会主义改造的需要。随着中国经济的发展，中国走向了市场经济路线。而这些公私合营的许多老字号企业就成了国有资产。王老吉也是经历了这样的阶段，他的后人在海外还在经营这品牌。后来王老吉后人香港鸿道集团想重新再发展大陆市场，所以有了向大陆方广药集团买商标许可的案件，也只能被商标注册人广药集团许可了才能使用“王老吉”商标。而香港鸿道集团一直宣称自己是王老吉的后人。凭心而论，在香港鸿道集团运作“王老吉”商标之前，“王老吉”并没有这么高的知名度。后来做大了后，广药集团觉得许可费太少了，就觉得吃亏了，就不再许可了。香港鸿道集团只能改名，就重新注册了“加多宝”，其实饮料配方还是一样的，只是改了名。所以有一段时间，就听到香港鸿道集团广告上说，全国销量领先的红罐凉茶改名“加多宝”。而广药集团的广告说，王老吉从未更名。后来起诉香港鸿道集团不能进行这样的广告宣传，所以现在加多宝的广告也改了。
以上就是二者打架的原因和过程，香港鸿道集团失去王老吉后，全力推广“加多宝”，仍然取得了新的品牌效应，但背后投入是天量的广告费，损失不可谓不大，不过有了注册商标后，这个品牌效应会在无形资产中体现出来。虽然香港方输了这商标，但加多宝对大陆的感情投资包括在汶川地震的1亿捐款得到了许多人的认可，而且加多宝确实对“王老吉”倾注了心血，所以在情感上获得了许多人的支持，销量上一直有不错的表现。而广药集团的王老吉，在香港鸿道集团加入前，是没有如此知名度的，现在由于分家，也获得了超高的关注，也迎来了发展的春天。由于广药集团拥有注册商标，所以在二者争议时，有压倒性的优势地位。也由此看出商标注册的意义。
注册一个商标，成就一个品牌。在市场竞争日趋激烈的今天，商标已成为企业的重要品牌形象载体，企业只有注册了属于自己的商标，创建了自己的品牌，才会在市场上拥有一席之地，商标是企业的财富，是城市的名片，是国家经济强盛的象征。实施商标战略，打造更多的知名品牌。
