随着跨界营销成为“流量密码”，潮玩所具有的独特文化价值使其在跨界合作上有了更多元的表达。近期，泡泡玛特携手著名豪华生活方式品牌雷克萨斯推出限定款联名产品，人气IP LiLiOS对雷克萨斯品牌主张及产品元素进行了完美演绎，两者的极致碰撞令消费者可以看到潮玩与汽车品牌在联名创新上的强大张力。
据了解，此次联名是泡泡玛特首度跨界汽车行业，在IP合作上，泡泡玛特选择了与雷克萨斯品牌调性极为契合的新生代爆款IP LiLiOS，联名款潮玩的很多设计细节都强化了雷克萨斯独有的标志性印记。别具一格的L型日间行车灯、雷克萨斯 RX精雕细琢的前格栅服装花纹元素设计、雷克萨斯 LC极为大胆的那不勒斯黄和闪蝶蓝车漆颜色，都得到了淋漓尽致的呈现，甚至雷克萨斯周边产品小熊公仔也有了出镜的机会，与 LiLiOS一起传递着雷克萨斯所带给消费者的“豪华生活方式”。
此次联名可以说是天作之合，LiLiOS是泡泡玛特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人气IP，其带有的故事感使其很快赢得了年轻消费群体的心。LiLiOS在小小少年的外壳下，天然地对世间万物持有好奇与探索，他漫步于城市与山海，用脚步探索着世界的美妙，这种探享底色正与雷克萨斯品牌核心价值不谋而合。雷克萨斯作为领先的豪华生活方式品牌，一直致力于为探享家们带来更多元与不设限的活力与想象力，与IP的人物特征珠联璧合，通过艺术创作赋能，IP的文化价值与品牌的价值主张实现了完美的合二为一。
据了解，泡泡玛特与雷克萨斯的LiLiOS联名套装限量发售100台，套装包含雷克萨斯ES车型一台、LiLiOS亲生娃1体、LiLiOS抱枕及LiLiOS定制车贴。9月22日，套装将随着雷克萨斯京东旗舰店开业正式开启售卖。
作为泡泡玛特旗下IP在汽车行业的首秀，此次合作意义非凡，为潮玩与汽车行业品牌的深度联动提供了极有价值的借鉴视角，艺术家通过匠心设计，品牌主张和产品哲学在潜移默化中传递给了用户，不仅升华了品牌感染力，也让豪华汽车品牌的年轻化布局迸发出全新的活力，推动品牌深度影响更广阔的年轻用户圈层。据悉，泡泡玛特与雷克萨斯合作推出的联名大娃也将亮相9月底在上海举办的PTS国际潮流玩具展。
近几年，随着潮玩文化的不断破圈，泡泡玛特的IP授权业务也渐入佳境，单看今年上半年，IP与优衣库、华为、梦龙、巴黎水等头部品牌的合作都成为行业盛事，实现了IP艺术价值与商业价值的双重叠加，据泡泡玛特上半年财报显示，授权IP收入由上年同期的3亿元，增至今年上半年的4.12亿元，增幅达40.2%，彰显了强劲的增长动力。
泡泡玛特IP授权业务相关负责人表示，中国潮玩行业正在韧性增长，潮玩逐渐从小众文化走向大众层面，此种趋势也带动着泡泡玛特品牌授权业务不断迈入更广阔的天地，从合作品牌到所涉行业以及授权区域上都不断实现新的突破，在未来，泡泡玛特会持续推进IP授权业务精耕细作，充分发挥潮玩IP在激发商业动能上的无限活力。
（责任编辑：何潇）
