2月21日,抖音电商推出“与大师同行”活动,携手国家级非遗传承人、工艺美术大师等不同行业的手艺人,通过短视频和直播展示老手艺,推介非遗产品,共同保护传承传统技艺。
一方小小的屏幕将手艺人与消费者紧密相连,屏幕那边非遗传承人雕刻玉器、炒制茶叶、飞针走线刺绣……屏幕这方消费者在观看短视频和直播中了解传统技艺,在购买和使用非遗产品的过程中,领略中华优秀传统文化的魅力。
据悉,“与大师同行”旨在为手艺人创造新的收入,用新的方式保护传统技艺,助力非遗传承。依托平台内容、流量和技术特色,抖音电商设有专人团队对接相关手艺人入驻及运营培训工作、为参与活动的手艺人提供流量和资源扶持、组织开展“匠心藏宝阁”等特色平台活动促进非遗好物销售。用户打开抖音搜索“与大师同行”,在相关话题中可了解或参与活动。
目前,国家级非遗传承人宋水官、国家级技能大师林振传、中国玉石雕刻大师苏然等数十位手艺人已参与其中,将陆续通过短视频和直播展示非遗作品创作思路、工艺流程等原生态内容。
宋水官1967年进入吴县舟山雕刻厂从事核雕工作,在方寸大小的果核上精雕细琢,刻画出繁复、生动的场景,是他的日常生活,他坚守这门手艺已有55年。以宋水官荣获“山花奖”作品《乘风破浪核舟记》来看,一枚橄榄核上融合了镂雕、浮雕、立雕、微雕等多种雕刻工艺,刻画了23个神态各异的人物,小小的舟身上还有八扇可以开合的窗户,每扇只有几厘大小,堪称鬼斧神工的雕刻技艺,令人叹为观止。
林振传是白茶制作技艺代表性传承人,坚守白茶不炒不揉、自然萎凋的至简工艺数十年,如今将制茶技艺带进短视频和直播间,让以“老”为贵的白茶焕发生机,并积极推广更时尚便捷的白茶生活方式,让传统与现代充分碰撞,满足用户多元消费需求。
在玉雕大师苏然的短视频中,可以看到北派玉雕特有的中正大气,她追求玉石与雕刻的浑然天成,作品多有古朴庄重的艺术气质,受到众多玉石爱好者的追捧。
越来越多的手艺人把传统技艺带进短视频和直播间,让更多人感受传统非遗魅力,据统计,2021年,通过抖音电商平台获得收入的手艺人数量同比增长61%;抖音非遗数据显示,抖音电商平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍。
“在传统技艺的传承和发展中,人是核心。”抖音电商相关负责人表示,作为电商平台,希望通过“与大师同行”的活动,让手艺人有展示和记录传统技艺的渠道,手艺人能得到新的收入,进而让技艺传承下去。
