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2025年初抖音电商推出9大扶持措施来帮助商家降低经营成本，近期部分政策开始密集落地。2月6日，抖音电商规则中心更新了调整保证金和“0元入驻”的新规则：降低34个一级类目商家的保证金，最高降幅达85%；同时首次大批量开放1345 个子类目“0元入驻”，减少新商家的入驻费用，帮助商家降低经营门槛。
据悉，此次保证金下调涉及的34个类目里，有超过一半的类目降幅高于50%，最高达到85%。其中粮油米面、零食、童装、床上用品这几个类目的保证金降至仅500元，这也是抖音电商首次将商家保证金降至千元以下。
保证金是指商家向平台缴存的一笔资金，主要用来约束商家履行平台规则和协议，保证商品和服务质量，但也在一定程度上增加了中小商家和新商家的经营成本。
而随着抖音电商治理机制的不断完善，持续通过优化技术模型、深入产业带验货等方式，前置拦截劣质商品和风险商家，仅2024年就拦截劣质商品86万件、风险商家24万家，拦截率提升至90%。这也为降低商家保证金创造了条件。
从2024年5月起，抖音电商开始批量下调部分类目的保证金，全年覆盖约80%的商家。帮助商家有效降低运营成本，减少资金占用，将节省下来的资金投入到店铺的扩大经营中。
除了大幅降低保证金之外，此次抖音电商还针对商家开放了1345个类目的“0元入驻”，这也是自2023年开始“0元入驻”试运营后，首次大批量开放。涵盖了智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等与消费者日常息息相关的品类，帮助商家降低经营门槛，为消费者提供更多优价好物。
对于不确定自身产品是否适合在抖音平台销售的商家而言，“0元入驻”提供了一条免费试运营的通道，根据《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》，当店铺达到一定的经营规模，或者店铺出现违规行为这两种情况下，商家需按规则足额缴纳保证金。既减少了新商家的开店压力，也保障了消费者的权益。
1月6日，抖音电商推出史上力度最大的9条商家扶持措施，涵盖了给商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等一系列降本措施。其中，帮扶中小商家成为重中之重，全年将投入数亿元成立“小商家帮扶基金”，为它们的商品发布、首单激励、长线运营等多场景提供支持。
（责任编辑：韩艺嘉）
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