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最近这些年不知道大家有没有注意到，市场上来自于日本的产品是越来越少了，小到手机电脑大到冰箱彩电空调，这些林林总总的电子产品，过去几十年在国人眼中来自日本的一定是好的，很多中国人是喜欢去买的，甚至日本汽车在中国也是大行其道，可是最近几年我们发现在很多个相关领域国货都把日本产品驱逐了出去，然而大家知道吗？在过去五年有一种日本产品却长时间地长驱直入到国人的生活中，这就是来自于日本的化妆品。
今天日本的所有海外旅客中来自于中华地区的占一半以上，这么多的中国人到日本旅游之后，还会干一个事情那就是大肆购买日本化妆品，有的日本媒体就说有80%的中国大陆客人会在旅游之后购买日本产的化妆品，而且他们还追踪中国游客使用的日本化妆品之后回到国内还会继续购买日本化妆品，在过去五年日本各大化妆品公司的利润都是节节攀升的，有的公司宣布要扩大规模，现在生产线已经不够了，要在日本多个地方继续建厂生产化妆品。有的公司宣布，不但要到日本国内卖还要长驱直入到进行进到中国市场来在中国各个地方开专柜，甚至还有的日本化妆品公司今天在日本国内已经做出限制，要对购买量做出限购了，有的产品每人每天只能买一个到两个。
似乎今天国人到日本买化妆品都想当年要代购买洋奶粉一样也受到限制了，我们不由得唏嘘感慨的是过去十几年，我们是几千块几千块的买一个日本的大型家电，那个时候我们都感觉到日本人赚了我们很多钱，而今天大的家电我们是不买了，可是我们买的是几千块几千块1瓶的化妆品。被赚走的钱不是更多了吗？为什么会这样呢？一方面日本媒体的统计，最近这些年来中国人的钱包更鼓了，很多以往买低价化妆品的中国中产阶级已经开始要尝试高价化妆品，进口化妆品，而另一方面我们不得不承认的一个现实是日本的化妆品品牌确实在科技研发和品牌塑造上是比我们强很多的，这样导致富起来的中国人更愿意去选择日本的化妆品。
所以我们要给中国企业提个醒，过往我们靠劳动力优势靠成本优势，我们可以在白色家电，黑色家电这些电子产品领域战胜日本，可是在化妆品专项需要科技投入和品牌营销的产品上我们还没有战胜对手。当我们看到日本很多产品似乎要从中国市场退出的时候，我们要想到的是人家可能把精力扭转到更赚钱的产业中去了，所以我们跟日本的竞争还是一个很长时间的竞争，未来我们希望看到中国在这些领域也能诞生出取代日本品牌的产品