香奈儿能成为奢侈品的变革先锋吗？

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刚刚过去这个周末，曾言“死也不做电商”的香奈儿正式登陆了天猫，以预售形式低调进场——短短一个周末店铺就累积起了数万粉丝。

有分析称，看似一个简单的进驻举动，其实在悄然掀起一场重奢品牌的变革风暴。香奈儿能借此成为奢侈品的变革先锋吗？

纵然已有Burberry、LVMH、TODS、爱马仕前赴后继在天猫开店，依然没有品牌能比肩香奈儿走出这一步的份量。拥有悠久传统和传奇历史的香奈儿，比起更多奢侈品更易引起关注。一直以来，香奈儿信奉“流行易逝、风格永存”，秉持忠于自我、追求独立的精神，坚持着保守的品牌风格和经营策略。但这种保守很多时候甚至显得有些“法式顽固”。香奈儿的高层有过非常直接的表态：香奈儿的最佳体验是发生在精品店中，我们不确定消费者是否能够通过冷冰冰电子屏幕完全理解我们。

由浅而深的数字化之旅

和很多高端奢侈品牌一样，香奈儿的顾虑聚焦在品牌价值、消费体验以及触达用户的效率。在市场年轻化、数字化这种不可逆转的浪潮中，这种焦虑不断催生着奢侈品牌的自我拷问和自我变革。即便像香奈儿这样行动稍慢的大牌，改变也已开启：纵观其近年各种线上动作，其数字化变革进程已跃过浅水区，正逐步向深水区试探和下潜。

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