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施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

更新时间:13

(2024年9月25日,上海)施华蔻在2024年度上海国际广告奖荣获整合营销金奖,并在虎啸奖、金瞳奖、Top Digital和麒麟奖收获三银四铜,包括施华蔻Mega Brand获金瞳奖美妆个护类年度品牌,共获十五项大奖。通过线上线下营销活动,施华蔻以造美者的视角在消费者、造型师、品牌三者之间架起深度互动的消费闭环,传递“专业、高端、时尚”的品牌调性,打造“超级品牌”专业形象。

上海国际广告奖(SHIAF Awards)是上海国际广告节官方所设奖项,每一年度在上海国际广告节期间颁发,旨在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念,涵盖创意设计、品牌营销、科技创新、媒体传播、国家形象和城市展示等领域,前瞻行业发展及商业变革的趋势,引领行业共同前行。

本届上海国际广告奖面向全球国家和地区征集优秀案例,共390家公司参与,并征集到1,321件海内外广告创意作品,本届颁奖典礼邀请到来自英国、泰国、马来西亚、加拿大、西班牙等来自不同国家的行业精英参与终审评审工作,并首次设置大众投票+现场答辩赛制。历经为时115天的招赛及评审阶段,通过线上评审与终审交流会两论评审、165位专家评委的层层遴选,在1,321件作品的激烈角逐中,施华蔻突破重围获得大奖。

施华蔻 请入座·让美发生 Mega Campaign

随着人们对于美有了更精细化的需求,消费者也倾向为更专业化的头发体验买单。施华蔻洞悉消费者精细化需求这一趋势,以专业角度解析“头发经济”,不仅致力于构建全面的产品体系,也坚持与专业发型师合作,共同输出品牌专业知识,持续为消费者带来多元而专业的美发解决方案,创造前瞻性的美发体验。品牌于125周年献礼之际线上发布“请入座·让美发生”TVC,以品牌象征性座椅作为视觉锤,串联不同时代的风尚和多角度对美的理解,生动展示施华蔻专业产品始终支持人们对美的追寻,塑造施华蔻“让美发生”超级形象。同时线下户外点位全天触达,联动GQ深度合作和“施华蔻奇妙实验室”,强势落地品牌价值理念,以时尚视角构建消费者“专业造美”心智,开拓审美新风潮。

施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

 

施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

 

施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

施华蔻 请入座·让美发生 Mega Campaign

施华蔻请入座·让美发生 Mega Campaign

收获奖项:

上海国际广告奖

实效营销-整合营销 金奖

实效营销-整合营销 英文赛道入围奖

金瞳奖

内容实效组 传播效果类 银奖

麒麟奖

美妆个护类 银奖

虎啸奖

整合营销类 优秀奖

美妆个护类 优秀奖

施华蔻CNY Mega Campaign

新春焕新期间,家庭美发需求增加,且美发产品使用场景愈发丰富。施华蔻抓住春节契机发布新春温情TVC,深度绑定新年契机,以“摸摸头”为切入点,让Z时代到银发一族都能在美发过程中体会爱与被爱的能量,传递品牌与家庭间的温暖情感,也提升春节期间新年色的重要仪式感。同时,施华蔻联合品牌大使文咏珊线上发布TVC“新的一年,美不留白”,展现不同年龄段女性的美丽状态,加深与消费者间的情感联结。线下也推出同一主题大事件——“新的一年,美不留白”美好花园,创造品牌与消费者线下互动的机会,加深新年主题影响力。

施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

施华蔻CNY Mega Campaign

施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

施华蔻怡然CNY Campaign

施华蔻CNY Mega Campaign

收获奖项:

麒麟奖

品牌广告片类 银奖

上海国际广告奖

创意广告-视频广告-短视频创意广告(单条) 入围奖

施华蔻 斐丝丽品牌焕新Campaign

施华蔻斐丝丽品牌焕新联动线上线下营销活动,鼓励消费者通过彩染表达个性、拥抱潮流文化,进而打造焕色风潮,提升在彩染市场的品牌形象。面对品牌缺少鲜明形象问题,施华蔻携手吴艳妮、杨超越首次发布“美自由我”双代言人TVC,领衔演绎出彩潮染,全方位提升发色自由调性。线下色彩发布会持续拉动曝光,打造夏日爆款事件。同时,品牌与网易云音乐深度合作,打造施华蔻专属“夏日色彩”歌单,在目标人群高活的垂直媒体互动,打通全方位营销链路,构建立体化、多触点的品牌传播网,加强品牌焕新沟通。

施华蔻2024于上海国际广告奖等荣获十五项大奖

施华蔻 斐丝丽品牌焕新Campaign

施华蔻斐丝丽品牌焕新Campaign

收获奖项:

金瞳奖

内容实效组 传播效果类 铜奖

麒麟奖

美妆个护类 铜奖

虎啸奖

美妆个护类 铜奖

事件营销类 优秀奖

•Top Digital

整合营销 铜奖

上海国际广告奖

实效营销-整合营销 入围奖

作为行业领军者,施华蔻始终以“让美发生”为已任,持续为消费者打造线上线下多样场景,带来丰富的美丽体验。未来,施华蔻将继续不断从洞察消费者需求中寻求机遇,以多元视角书写品牌营销范本,在提升产品科技力与营销力的同时,加深品牌曝光与品类教育,以标杆案例给予行业启迪,进一步提升行业影响力,引领营销生态发展趋势。

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