美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告，称将于2024年10月30日闭店，从9月30日起店铺停止接收新的订单，此前已下单货品都将正常发货。同时，10月30日之后，会员积分将会清零。
从社交媒体账号来看，美即的微博账号还在照常更新，微信公众号的发文停留在7月31日，小红书的最新发文是8月2日。
2012年，美即面膜达到历史巅峰时期，在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。2013年，美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。
近年来线年，欧莱雅向美即控股股东提出全面收购，总收购价约65.38亿港元。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。目前，其在欧莱雅官网上显示归属于大众化妆品部。
不过，被收购的美即却并未创造盈利，2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。其实，欧莱雅并不是没有出手“救”过美即，2014年，欧莱雅中国研发中心大楼设立“美即面膜专研中心”，推出了鲜注膜力面膜，这一举措促使美即在2017年实现了双位数的增长回归，但美即面膜的市场份额却跌出前六名。
飞瓜数据显示，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易总额）为10—25万元，位于抖音美妆排名4176位。过去几年，其在抖音的表现同样不尽如人意。2021年—2023年，其抖音GMV分别为100—250万元、500—750万元、250—500万元，排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的背景下，美即的销量略显低迷。
曾几何时，美即是许多人护肤品中的“常备”，消息一出，网友纷纷感慨：“学生时代的回忆”“以前是真的火啊”……
