点播影院作为国内新兴的行业,在行业未来发展、影院运营、影院内部管理方面还没有一个稳定的发展模式,全国数千家私人影院点播影院都在独自摸索,处在不断试错的过程中。

　　据2017-2022年中国电影院行业发展前景分析及发展策略研究报告行业不完全统计，点播影院自2013年开始萌芽，如今在全国已有近万家之多。

　　随着影院消费这种娱乐方式的日常化，许多年轻消费者对于传统影院观影已失去了新鲜感，点播影院的出现，刚好满足了他们的需求——观影内容的选择不用受限于档期内上映电影，观影环境更为安静，还能提供小吃零食，适合社交。

　　而对中国电影市场来说，传统发行模式之下，大量电影面临着发行渠道之争，“排片定生死”虽显夸张，但一部电影的命运，的确被传统院线的排片和发行窗口期所钳制。

　　电影行业正在寻找新的内容承载渠道，点播影院则有可能成为“电影后发行时代”的重要一环：未能在院线获得突出票房的电影，可以在点播影院延长内容回报周期，从而延伸出新的价值链，激发电影市场的潜能。

　　记者了解到，曲江影城、万达、米格、太平洋等一线院线的影院遍布西安各个区域，而提供更多个性化服务的私人点播影院也有很多。至尚嘉华影院的工作人员告诉记者，前往观影的“回头客”占到了百分之三十，从一个方面说明了点播影院逐渐得到了市场的认可。席灏表示：“从市场分析来看，观影人群还是以年轻人为主，很多影迷都有一个月看一次电影的消费行为，而年轻人更追求个性，更喜欢追寻自己内心的真实感受，点播影院可以说为广大影迷提供了能展示个性的观影空间。至尚嘉华是在广电部门备案、合法经营的点播影院。从正规渠道获得了上万部影片的播放版权，既有在一线影院播过的大片，也有一些没有机会在一线院线播映的片子，这些影片每部都有各自的密钥。可以说，点播影院为没来得及在大影院看大片的影迷提供了观看的机会，同时也为那些没能在一线院线播映的影片提供了展示的平台，让更多的观众能看到这些影片。”

　　有数据显示，目前国内的私人点播影院有4000多家，在快速发展的过程中，也呈现出了盗版播放、消防不达标、管理不规范等问题，许多所谓的私人点播影院就开在了单元房里。

　　没有规矩不成方圆。面对这些问题，国家新闻出版广电总局日前发布政策规范点播影院的经营和管理，要求成立点播影院除了工商注册信息外，还必须从电影主管部门获得专项的《电影放映经营许可证》，同时，影院使用的系统设备必须符合“点播影院技术标准”。而《点播影院放映电影管理办法》也正在制定当中，该《办法》发布后，将对符合条件的点播影院、点播院线核发许可证件，不符合条件的，将依法予以取缔和处罚。对于新政策，有业内人士认为是一大利好，认为通过国家的规范管理，既可以进一步保护电影版权，又可以让点播影院和点播院线的发展走上正轨。

　　陕西省电影家协会主席张阿利表示：“我们平时常去的大众影院提供的是一种共性的观影服务，而点播影院则进一步把观影人群进行分类，提供更多的个性化服务。尽管点播影院近年来发展比较快，但它对中国观众来讲还是一个新生事物，需要有一个完善的规范性的办法来进行管理，国家出台新政策，对点播影院的发展应该说是好事。”

　　可以说，随着新的管理政策的出台，所有的私人点播影院都将面临“大考”，没有通过的将会被淘汰，合法正规经营，才是私人点播影院做大做强的出路。