近日，阿里拍卖平台上引来了广大围观者，仔细一打听原来是新飞电器在进行破产拍卖 ，拍卖的产品是新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时－29日10时(延时除外)于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，起拍价为4.5亿元。陪伴着一代人从小到大，带给他们无数。至此，一代人的记忆终结。

　　出来拍卖产品外，新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。据相关部门清算，新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

　　新飞是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂，这可以说是新飞在转型前的状态。

　　1983年，新飞电器在困境中求生存，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。

　　1986年至1996年，经过二十多年的发展，新飞公司进入了快速发展期，新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。

　　1996年以来连续8年产销电冰箱突破一百万台经济指标位居中国电冰箱行业前列。

　　2002年9月，新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。而且新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，仅国内市场占有率就高达18.88%。

　　新飞电器集团曾经是一家生产经营家用电器、信息安全、专用汽车、工业塑料、投资担保等多个行业及产品的跨地区、跨所有制的集团公司，一度位列中国工业企业500强、中国信息产业100强。鼎盛时期的新飞电器曾拥有1个国家级研发中心、一个省级研究中心、3个研究所及博士后工作站。在当时，新飞冰箱(柜)稳居中国行业第二、太阳能热水器位列行业前十强。2010年列河南省工业100强第44位。

　　新飞电器的好景不长，在经历过前期的辉煌之后，但在最近几年时间里，其业绩一直处于下滑趋势。

　　2017年11月初，新飞电器发布重整声明，称由于面临市场竞争和收入下滑，新飞电器在过去几年出现持续亏损，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底扭转局面，迫于资金链压力，惟有停止生产活动。这个曾经的电器巨头到最后还是受不了行业内的竞争而选择了淡出这个行业的舞台，直至消失。

　　新飞电器一度引领了国内家电市场的走势。但这2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。而海尔却走出了一条自主品牌崛起之路，去年营收达到了190.66亿元，在空调、冰箱等多个白色家电产品领域市场占有率连续数年第一。

　　造成这两大家电企业形成如此巨大反差的最主要原因是在经营的策略上。新飞电器错误地选择了盲目引进外资。2002年，新飞集团和新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器三方合资，其中新飞集团占股49%，后两者分别占股45%和6%。2005年，丰隆再次加码，掌握了新飞电器90%股份，相当与新飞完全失去了对企业的控制权。但丰隆集团主攻房地产领域，对对家电行业和国内市场并不熟悉，再加上新飞原有管理层并不信任频频空降管理人员，造成了公司内部的混乱，这些都是在动摇新飞的发展基础。

　　而海尔通过充分吸收利勃海尔的先进技术和管理经验，走上了集约化、品牌化经营的道路，断断续续收购了经营不善的18家企业，通过“吃休克鱼”的方式盘活14.2亿元资产形成了多元化发展战略，这也促进了企业的迅猛发展。

　　格力不断提升生产线的自动化程度和公司内部管理效率，维持了业绩的稳定增长。

　　新飞电器的衰败再次证明，家电品牌必须不断创新发展以适应市场变化，否则就只能随着时间的流失慢慢淡出行业的舞台。