上美股份韩束在20周年之际，邀请代言人佟丽娅、贾乃亮，一同呈现品牌周年短片。跟随镜头，两位代言人在光影中穿梭，关于“红”的秘密与答案被缓缓道出，不仅诠释了韩束品牌在其发展历程中的态度与坚守，更解码了品质国货的崛起之路。
一路高歌，20岁的韩束正当红
“红色”是本次周年短片的主色调，也是韩束在众多消费者心智中的品牌烙印，正如短片中品牌代言人佟丽娅及贾乃亮所言，红是成为焦点的运气，是倾注一切的态度，是永不止步的底气，更是韩束20年守护亚洲肌肤的坚定，不忘初心，因热爱而前行。
近年来，各大平台中那一抹亮眼的红色，从未淡出人们的视野，既是消费者眼中的畅销品牌，也是行业里的创新开拓者。以终为始，韩束坚守着这一抹红，一路探索，持续走红。
除了品牌合作许久的明星艺人，本次上镜的主角还有韩束明星产品——红蛮腰系列。作为品牌主推爆品，红蛮腰系列无疑是当下韩束的“代表作”。截至目前，以抗糖、抗氧、抗皱全方位多维抗老为核心卖点的红蛮腰系列，在抖音已销售超270万套，稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名。
在明星爆品的带动下，韩束整体销量也实现了快速增长，2023年1月至9月，韩束占据了抖音平台美妆类目第一名，尤其在8月的抖音护肤品牌榜上，韩束实现单月GMV超4亿元，断层领先夺取榜单第一。
持续走红，国货崛起展现惊人韧性
20年的市场周期里，众多品牌在时间的检验下历经大浪淘沙，一个个品牌的兴起与衰败在新消费时代中尤为明显。作为国货大牌，韩束穿越了不同的周期，却在每个时段都能抓住市场机遇，找到属于自己的模式打法，为品牌注入源源不断的生命力。
在电视还是主流媒体的大屏时代里，韩束通过与一线卫视的综艺、剧场冠名合作，率先建立起“国民”级的品牌认知；步入短视频时代后，品牌精准抓住趋势风口，布局抖音自播，以精细化的闭环运营打法，为品牌带来销量高增长。今年2月底起，韩束开启短剧投放，与抖音达人姜十七合作系列短剧，播放量均达10亿，实现大面积年轻客群种草。
从传统电视媒体，到数字经济新电商，再到现在的直播，在不同阶段，韩束始终不断与时俱进、巧妙借力，诠释着国货品牌的惊人韧性。
初心不变，硬核研发打造品牌底气
“为年轻提供一份底气”是韩束品牌的slogan，而为品牌提供底气的，则是产品背后的硬核研发实力。
基于科学抗衰的品牌定位，韩束长期专注于 “肽”成分的研究，从广受好评的金刚侠面膜、红胶囊水到后续更上一层的红蛮腰系列、蓝铜肽系列。在研发创新领域上，由最初的认识肽、解析肽，到如今能够很好的应用肽和创新肽，韩束不断加码，建造其独有的品牌护城河。
不久前，韩束还主导发布了国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，为化妆品企业的多肽原料研发、化妆品生产、功效评价等多个维度提供了清晰的方向与指南，助力中国多肽赛道进一步规范化发展。
一系列亮眼成绩背后，是品牌在科研上的重视与钻研。韩束背后的上美股份在2003年成立伊始就布局自主研发，2016年建立起全球双科研中心，扎根基础研究，从产品应用深入到源头创新。至今，上美股份已有超200人的专业研发团队，超200项专利技术。专业的科研体系已然搭建成熟，为韩束提供着产品端的硬核底气。
20年的历程，韩束迎来过挑战也抓住了机遇，不断突破舒适圈，不断推出更优质的国货护肤品。“20岁国货品牌，此刻正当红，便要持续走红”正如短片结尾掷地有声的宣言，时间的沉淀让韩束拥有了更多的实力和底气，未来韩束将继续助力国货崛起，深耕科学抗衰，用科研赋能国货化妆品行业，让好的国货被更多消费者看到，被更多消费者认可！
