近年來，隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。據統計，2013年我國化妝品市場零售額達到2167.95億元，中國已成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場。在日益增長的化妝品市場整體需求的帶動下，我國面膜市場規模也迅速擴張。2013年，中國面膜市場零售總額達到73.97億元，面膜類產品已占到護膚品市場份額的8.5%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
然而，盡管近年中國面膜市場規模快速增長，但相較于日本、韓國、新加坡、及中國臺灣地區高達60%-70%的面膜滲透率，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平，到2013年僅為39.7%。不過，隨著中國女性消費者護膚的理念越來越豐富和成熟，對于面膜的認知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會隨之提高。中國未來面膜市場仍顯示出巨大的發展潛力。
目前面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對于面膜行業未來格局的判斷是：行業仍將保持較快增速成長，從行業趨勢來看是參與者越來越正規軍化，雜牌會越來越少；但同時未來2-3年面膜市場也面臨洗牌，目前還不是太穩定的格局，這2-3年將決定品類里誰是老大，而后行業格局將趨于穩定化。
第九章 2007-2013年中國第一節 2007-2013年美容品或化妝品及護膚品進口情況分析151
第十章 2013年中國面膜行業市場競爭格局分析第一節 2013年中國面膜行業競爭結構分析158
第十三章 2014-2018年中國化妝品行業發展趨勢分析第一節 2014-2018年中國化妝品行業前景與機遇分析228
第十四章 2014-2018年中國面膜行業發展趨勢分析第一節 2014-2018年中國面膜產品趨勢分析239
a第三節 2014-2018年中國面膜營銷策略趨勢分析244一、網絡營銷244二、品牌營銷245
a第十五章 2014-2018年中國面膜行業投資機會與風險分析a第一節 2014-2018年中國面膜行業投資環境預測分析247
a第二節 2014-2018年中國面膜行業投資機會分析247一、面膜投資潛力及規模預測247二、面膜行業投資吸引力分析248
a第三節 2014-2018年中國面膜行業風險分析248一、技術風險248二、政策風險249
a第十六章 2014-2018年中國面膜行業投資戰略研究a第一節 中小型化妝品公司護膚品的對策分析251一、護膚品的產品定位及市場定位251二、中小型化妝品公司護膚品戰略分析252
a第二節 中國護膚品行業品牌營銷戰略案例分析253一、上海家化化妝品品牌的振興之路253二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃254
a第三節 2014-2018年中國護膚品營銷策略分析256一、護膚品廣告心理策略256二、護膚品廣告市場分析256
a第四節 2014-2018年中國面膜市場營銷策略分析259一、把面膜當保健品259二、為產品找好嫁衣260
a第五節 2014-2018年中國面膜企業發展策略261一、堅守核心主業261二、構建優質渠道261
a圖表目錄圖表 1 歐萊雅集團旗下品牌一覽18圖表 2 寶潔公司旗下品牌一覽19圖表 3 雅詩蘭黛集團旗下品牌一覽20
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