以“国妆聚势·守正力新”为主题的2025年片仔癀皇后品牌第三届国妆战略发布会在首都北京召开。公司副总经理林国强先生从立足国妆发展新阶段，梳理了6大国妆力新策略布局：品牌上，以片仔癀、皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，让生意充满更多机遇；科研上，持续构建中式成分“芯片” 巩固品牌竞争力；产品上，精简优化全系产品线，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策体系双轮创新，让客户卖好货赚到钱；渠道上，深化线下多渠道布局，以标杆推动渠道发展；服务上，加大投入升级服务，让业绩成交更精准。
2024中国香妆产业数据发布会中，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛发布了中国化妆品产业2024年关键数据。数据指出，按地区划分，以线年本土化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。
国家药监局发布了《国家药监局关于32批次不符合规定化妆品的通告》（2025年第6号）。通告显示，在2024年国家化妆品抽样检验工作中，经安徽省食品药品检验研究院等单位检验，产品标签标示名称为梦颜添美海藻嫩肤颗粒面膜等32批次化妆品不符合规定。
国家药品监督管理局公布两款化妆品新原料的备案信息：山茶油酰甘氨酸，备案号“国妆原备字20250003”，由江西初美化妆品有限公司备案；金耳（NAEMATELIA AURANTIALBA）子实体提取物，备案号为“国妆原备字20250004”，由昆明康尔迅生物工程有限公司备案。
据国家企业信用信息公示系统显示，上海幸研生物科技有限公司（下称：幸研生物）发生股权变更，孩子王儿童用品股份有限公司（下称：孩子王）认缴出资1800万元，占股60%，成为幸研生物第一大股东。
