苹果公布了2025第一财季财报，苹果在该季度交出了一份史上最强的财务报告，营收高达1243亿美元，同比上升4%，净利润363.3亿美元，同比上升4%。
然而在大中华区中，苹果却交出了一张惨淡的答卷，销售额为185.1亿美元，同比下降了11.1%。
苹果中国区表现不佳的原因，显然是出在了iPhone手机上。该业务在该季度销售额691.4亿美元，远远第一市场预期的710.3亿美元，甚至比去年同期的697亿美元也低了一些。
而苹果iPhone手机表现不如预期的黑锅，也被甩在了中国市场的苹果智能功能上。库克表示，苹果智能尚未在中国推出。根据苹果的数据显示，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更好一些，然而苹果智能目前仅在少数英语国家有完备的体验。
据悉，苹果会在4月将苹果智能上线到更多地区，简体中文支持可能就会在列。库克还表明，中国推出的国家补贴政策已经上线，应该能够刺激苹果的销量增长。
从苹果的数据来看，苹果智能并没有成为刺激销量的决定性因素，中国市场也让苹果面临着巨大压力。如果苹果依然不改挤牙膏的创新方式，或许在中国市场只能以降价的方式来提升竞争力了。
