香港首店开业5个月后，霸王茶姬即将迎来香港的第二家门店。
图源：霸王茶姬官网近日，有媒体报道称“霸王茶姬即将在香港湾仔利东街开设新分店”，在社交媒体上，也有IP香港的网友晒出利东街霸王茶姬围挡的照片。时代周报记者就此消息向霸王茶姬方面进行了核实，霸王茶姬回复称“消息属实，香港第二家门店正在开业准备中。”
这也是该品牌继2024年9月尖沙咀K11购物艺术馆首店后，在香港布局的第二家门店。
“终于不用再去沙尖咀人挤人买了。”长期生活在香港的罗可（化名）告诉记者，霸王茶姬利东街门店的位置处于港岛核心商圈，临近地铁湾仔站，周边有购物中心和写字楼，平日里的人流量也比较大。罗可还注意到，霸王茶姬新店附近还有两家香港本地茶饮店，分别是香港网红奶茶品牌“丝茶Silk”和“我杯茶”。
霸王茶姬方面在接受时代周报采访时表示，“香港是一座有着悠久饮茶历史的城市，茶摊、茶楼随处可见。饮茶是香港市民的饮食文化之一，也是许多香港人的童年回忆，香港消费者天然对茶有亲近感和好感。”同时，霸王茶姬也对品牌在香港市场的发展充满了信心，“香港是十分重要的市场，对香港市场有长期规划，会按照公司节奏开店。”
实际上，霸王茶姬的扩张从未停止，从2022年起，霸王茶姬门店规模开始飞速扩张。公开数据显示，2023年，霸王茶姬新开门店增长率达到了233%，从2022年年底的约1000家店增长到2023年底的3511家店。
霸王茶姬发布的《2024年会友报告》显示，截至2024年底，霸王茶姬全球会员数达到1.78亿，同比增长约160%，全球门店数量超过6000家。
霸王茶姬创始人张俊杰在“现代东方茶创新论坛”上预计，霸王茶姬2024年全年总销售可以超过200亿元人民币。
大消费行业分析师对时代周报表示，霸王茶姬扩张策略的优势在于，品牌在内地有较高知名度，有助于吸引香港消费者的关注。同时主打东方茶文化，融合传统与现代，满足消费者对文化体验的需求。使用优质茶叶和原材料，保证产品品质，赢得消费者信赖。
但挑战在于，香港茶饮市场竞争激烈，需面对国际和本地品牌的竞争压力。同时在境外市场，供应链的稳定性和成本控制面临挑战，需确保原材料的及时供应。并且需要了解并适应香港消费者的口味偏好和消费习惯，调整产品和服务。
此外，随着近几年内地新茶饮品牌竞争趋于白热化，赴港开店已经不再是新鲜事，香港市场成为了内地新茶饮品牌的“第二战场”。
据时代周报统计，截至目前，已经有13家内地茶饮品牌进入香港市场，包括奈雪的茶、茶百道、蜜雪冰城、喜茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡、Coco都可、茉酸奶、书亦烧仙草、LINLEE林里、沪上阿姨、啊一柠檬茶、茶救星球。
其中，最早奔赴香港开店的是喜茶和奈雪的茶，分别在2018年底和2019年底开出第一家香港门店。
不过，由于香港市场的品类多样性，其竞争强度丝毫不落后于内地市场，在台式奶茶、香港本土奶茶和内地茶饮品牌的角逐中，即便是头部品牌，也不免经历一番波折。
目前，奈雪的茶在香港只剩下一家位于K11 Art Mall的门店，另外一家位于太平山山顶的门店在2024年7月关闭，这家店是奈雪在香港的首家门店。
中国食品产业分析师朱丹蓬对时代周报表示，“香港是国际化的一个跳板，或者说是一个前沿之地，从国际化，从出海的角度来看，布局香港是非常正确的。”
杨怀玉认为，内地茶饮品牌在香港的竞争力在于具有独特的品牌文化和定位。“就目前而言，香港茶饮市场未来的发展趋势主要侧重于消费者越来越关注健康，茶饮品牌将推出更多健康饮品。同时消费者对个性化需求增加，品牌需提供定制化服务。对于融合内地和香港的文化元素产品形象，会越来越受到消费者的青睐。”
与此同时，杨怀玉提到，内地品牌赴港开店，还需要注意以下事项，一是深入了解香港消费者的需求和偏好，制定合适的经营策略；二是建立稳定的供应链体系，确保原材料的质量和供应；三是招聘熟悉本地市场的员工，并进行专业培训，提升服务质量；四是制定有效的品牌推广策略，提升在香港市场的知名度。
