近日，企查查 APP 数据显示，上海春旭悦优家具销售有限公司正式成立，法定代表人为王群伟，注册资本100万元，经营范围包含：家用电器研发；家用电器销售；家用电器零配件销售；家用电器安装服务等。企查查股权穿透显示，该公司由顾家家居全资子公司顾家家居(宁波)有限公司等共同持股。
这一动作在家居和家电行业引发热议。深耕家居多年的顾家家居，为何突然跨界进军家电领域?
从顾家家居近年来的市场表现来看，业绩波动或许是其跨界的主要诱因。2024年三季报显示，公司营业总收入138.01 亿元，同比下降2.37%；归母净利润13.59 亿元，同比下降9.49%，且净利润连续两个季度下滑，降幅逐渐加剧。尽管经营活动现金净流入连续两年增长，毛利率和净利率却呈下滑态势。单看第三季度，营业收入 48.93 亿元，同比下降 6.94%；归母净利润4.63亿元，同比下降19.92%。这样的业绩表现，与房地产市场的不确定性以及家居行业的激烈竞争密切相关。
2016年10月，顾家家居上市时，创始人顾江生曾提出 “世界有宜家，中国有顾家”的愿景，并立下到 2026 年实现营收、市值双千亿的宏伟目标。但如今，受限于市场环境和自身业绩表现，实现这一目标的难度大幅增加。在这样的背景下，寻找新的业务增长点，成为顾家家居的当务之急。
从市场趋势来看，家电家居融合已是大势所趋。随着居民生活品质提升，消费者对 “家” 的需求不再局限于家电、家居单品的简单组合，而是追求一体化设计。他们既希望节省空间，又渴望提升整体家居颜值，实现家电与家装风格统一、智能联动。政策层面，工业和信息化部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确鼓励跨行业合作，推动家居产业融合发展与消费升级。
在这股融合浪潮中，不少家电企业也积极跨界家居领域。比如，天眼查 APP 显示，近日包头市美的智慧家居有限公司成立，法定代表人王春凯，注册资本1000万元，经营范围涵盖家用电器、家具、家居用品销售等，由美的集团间接全资持股。美的此举旨在挖掘家居与家电业务的协同潜力，整合资源，为消费者提供更全面的家居解决方案，提升品牌在家庭消费场景的影响力。
而在2025年2月20 日，皮阿诺2025年度经销商大会上，西屋热能科技与皮阿诺智慧家居(广东)有限公司签署战略合作协议。未来，西屋旗下壁挂炉及热水器产品将全面接入皮阿诺家居全国超2000家终端门店及工程渠道。西屋将借助皮阿诺在家居定制化设计、终端渠道及用户服务领域的优势，加速热能产品与家居场景的深度融合；皮阿诺则通过引入西屋专业级热能解决方案，进一步完善 “全屋舒适系统” 生态链，双方携手开拓家电家居融合市场。
在这样的行业趋势下，顾家家居成立家电公司，是顺势而为的战略布局。一方面，通过整合家电业务，顾家家居能够完善自身的家居生态链，为消费者提供一站式的家居解决方案，满足消费者多元化、一体化的需求，增强品牌竞争力。另一方面，借助自身在家居领域积累的品牌知名度、渠道资源和客户基础，顾家家居有望快速切入家电市场，在新的赛道中开拓出一片天地，打破目前业绩增长的瓶颈。
值得关注的是，2023年11月，顾家家居与盈峰睿和达成深度合作，双方签署《顾家家居股份有限公司战略合作暨股份转让协议》。根据协议，盈峰睿和以每股42.58元的价格，总价103亿元受让顾家集团和TB Home持有的2.41亿股顾家家居股份，占总股本的 29.42% 。2024年1月，顾家家居顺利完成股东股份过户登记，公司控股股东由顾家集团变更为盈峰睿和投资，实际控制人由顾江生、顾玉华、王火仙变更为美的集团董事何剑锋。此次股权变动，或许也将为顾家家居进军家电领域提供新的资源与战略方向，助力其在新赛道上开疆拓土。
当然，跨界之路并非坦途。家电行业标准化程度高，如何整合供应链、平衡产品研发与市场需求、协调不同业务板块的发展，都是顾家家居需要面临的挑战。但无论如何，顾家家居此次布局家电领域，都为家居行业的未来发展提供了新的思考方向和探索路径，其后续的市场表现，值得我们持续关注。(白微)
