2025年04月03日 11:26:58
一场立体化营销的“主动出击战”。
文 | 华商韬略 熊剑辉
3月1日，全球科技领先的净水专家安吉尔，用一场“科技引领 销量领先”品牌战略成果线上发布会暨“品质家装净水节”启动活动，打出了开年第一记重拳。
活动以“政府直补+企业让利”双重优惠为核心，叠加七重SVIP的尊享服务，将高品质全屋净水的门槛击穿，掀起一轮全屋净水的普惠风暴。品质家装净水节期间，安吉尔线下市场销售额同比增长近60%。同时，安吉尔以“百城百店”同开之势，正式拉开大规模门店扩张的序幕。
仅昆明一地，1天之内连开9店，品质家装净水节期间销量更创下云南市场新纪录，销售额同比大增306%，明星产品空间大师系列全屋净水销售占比破50%，引爆西南市场。
如此“爆表”的战绩，竟是在行业遭遇流量下降、消费降级、竞争加剧的挑战下达成的。
这背后，安吉尔做对了什么？
【理性主义，打响专业认知战】
营销的本质，不在于货架上的短兵相接，而在于抢占用户的理性心智与感性认知。
如今各行各业的发布会，动不动炫技术、堆参数，恨不得将数字刻进用户脑子里。
而安吉尔却用一场“科技引领 销量领先”品牌战略成果线上发布会，为消费者构建起一个既理性又直观的认知模型：
科技上，安吉尔包揽全球五大专利局“大满贯”和全球权威发明大奖“大满贯”，实现专利及发明两大领域“双满贯”殊荣。
销量上，安吉尔不但连续三年全国销量领先，其空间大师M7系列、空间大师全屋Mini软水机，更分别斩获全国中央净水机行业销量第一、全国中央软水机行业销量第一的战绩。没有晦涩的术语、没有复杂的参数，只有硬核的产品和直观的实力，足以让最理性的消费者为之折服。
诚如“现代营销学之父”科特勒所说：“消费者买的不是产品，而是问题的解决方案。”
“双领先”的概念，恰似精确制导的认知炸弹，先用科技撕开理性的防线，再用销量瓦解感性的壁垒，彻底重塑消费者对安吉尔的品牌认知。
类似的操作，延伸到海外。
3月11日至14日，安吉尔携空间大师系列全屋净水等多场景净饮水解决方案，亮相2025“荷兰水展”，引发全球消费者的广泛赞誉。
展会上，更不乏“较真”的海外达人。
荷兰科技博主Martijn Wester，被安吉尔长效反渗透滤芯2.0、APCM航天除菌科技等核心技术震撼，直言这是净水技术的“游戏规则改变者”。
比利时生活博主“庐可思议”，在现场搞“水质大比拼”。结果，一边感慨“比利时水质令人堪忧”“喝了一辈子废水”，一边大呼安吉尔的净水“好喝”“回不去了”。这种与达人设置的议题，进而创造PGC（专业生产内容）的模式，足以打破专业壁垒，与用户达成理性共识。
但再理性的消费者，最终仍要靠感性来决策。只有形成情感共鸣，才能在消费需求与品牌价值上实现深度绑定。
于是在这个春天，安吉尔用一连串品质家装净水发布活动，点燃了消费者的热情。
【圈层渗透，打造感性引力场】
“饮食当中，我最注重的是水的健康，而我一直选用的都是安吉尔。”
3月9日，品质家装净水发布会西安站，明星体验官“乘风破浪的姐姐”黄英惊喜现身。
在现场，黄英不仅以天籁之音倾情献唱，更展开趣味实验互动、零距离探店打卡，将现场观众的热情不断推向高潮。这样的区域发布会，从北京、深圳一直延伸到黄石、临汾等地，场次连绵不绝。
安吉尔延请的明星，不但阵容强大，而且粉丝覆盖面极广。
在全国范围内的数十场明星活动，堪比一次次大规模、高密度的“明星种草会”，足以在线下掀起现象级热潮。
而线下狂欢之后，如何与用户实现更精细、更有参与感的认知沟通？
UGC（用户生产内容）当仁不让，成为线上线下双双引爆的助燃剂。毕竟，情感与心灵的沟通，并不是一次性就能完成的简单任务。
于是，当国际妇女节来临，安吉尔携手知名室内设计师王心宴、科幻作家郝景芳、脱口秀演员步惊云等KOL集体种草，用“她的向上之选”实现破局：当他人还在用眼泪和赞美的传统套路收割流量时，安吉尔却靠真实价值和长期主义，重新定义了品牌与女性的共生关系。
更具象、更接地气的共生，则在抖音、小红书上，由安吉尔与用户共创的话题层出不穷。
像安吉尔在小红书上发起的#向往的净水生活，浏览量已突破620多万。
小红薯们，目睹30岁的未婚女老板@Maggie杨斯弦，早上5点起、干着三份工，正是靠安吉尔时刻在守护全屋用水健康，眼见着“水质好了，生活品质也会跟着上好几个台阶”。
江浙沪女儿@一二三的三，往年换季皮肤都会出状况。如今，被闺蜜种草安吉尔空间大师系列全屋Mini软水机后，“每天沐浴泡澡都感觉像在做SPA，换季也不用担心皮肤干燥发痒了”。
这些用户真实体验产生的UGC，动人心、接地气，生动展现出人们向往的理想生活。
所有这些内容，达成了用户需求与产品价值的精准联系，实现了理智与情感的完美融合，为线下门店的临门一脚积蓄起强大的营销势能。
【“硬+软”新策略，成就科技普惠】
而当消费者真正抵达线下门店，安吉尔的“硬科技”“软实力”，已然不再是概念。
从体积最小的AI智能多路阀，到0.0001微米过滤精度的长效反渗透“中国芯”，乃至对ESKAPE超级耐药菌灭杀率达99.99%的APCM航天除菌科技……全部触手可及。
只有亲眼所见，才能真切体会到，安吉尔空间大师系列全屋净水，凭什么能够斩获全国中央净水机、中央软水机行业销量“双冠王”。
更不易体察的，是安吉尔服务上的“软实力”。
在线下成本高企的今天，安吉尔反其道而行，全国3000+服务网点、32省市全域覆盖的布局，配合7×24小时客服响应体系，不断印证着线下场景的不可替代性。
只要消费者来到门店，一看产品、二看折扣、三看七星服务近在咫尺，很快就能拉近距离、消除顾虑。
这背后，安吉尔深谙一个道理：净水器不是快消品，而是“半成品”。服务的触角延伸到哪里，品牌信任的半径才能拓展到哪里。
这种关注用户需求的服务理念，正与科技平权化趋势高度同频。
如今，伴随Deepseek实现AI引领，中国正跑步进入“科技平权”新时代。
而安吉尔掀起的，同样是一场净水科技普惠的新浪潮，希望将真正的高科技、好产品，回归于人、回归到消费者的真实场景。
从这个意义上，当别人还只是卖净水器，安吉尔传递的，却是一种叫“安心”的品质、信任和情绪。
而由安吉尔发布会、明星大咖活动、KOL互动积蓄起的庞大流量池，最终汇聚于线下门店，在助力品牌声量破圈时，足以让门店完成临门一脚。
这不仅为净水行业打造出营销新范本，也为线下门店的拓展提供了新解法。
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
