根据Canalys的最新研究，2025年第一季度全球智能手机市场同比增长1%。在持续的宏观经济逆风、消费者谨慎情绪和渠道库存消化延迟的背景下，市场仅实现小幅增长。三星以20%的市场份额领跑全球；苹果紧随其后，市场份额18%。小米以14%的份额位列第三，与一年前持平，而vivo和OPPO分别以8%的市场份额排名第四和第五。
Canalys研究经理Amber Liu表示：”2025年第一季度的整体环境比预期更具波动性，尽管全球市场仍在持续复苏。在2024年强劲收官后，厂商向渠道压入了大量库存以争夺份额。但销售速度低于预期导致库存周期延长，抑制了2025年初的出货势头。与2024年由疫情后换机周期和大众市场可负担性推动的复苏不同，今年的反弹显得更加脆弱。”
Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：”全球宏观经济挑战导致的消费者谨慎情绪抑制了第一季度典型的季节性增长。即使是关键市场的节日时段，如斋月，需求也低于预期。面对销量复苏的放缓，厂商在保持市场投资活跃性和灵活性的同时，将盈利能力作为优先考量。策略包括动态渠道激励计划以促进出货、与分销商合作扩大新兴市场的融资，以及灵活的渠道定价策略，以在整体盈利能力和价格竞争力之间取得平衡。”
Liu补充说：”不断升级的全球贸易紧张局势在2025年为智能手机厂商带来了新的不确定性。在美国，苹果、三星和联想等厂商正面临国内需求疲软以及即将实施的关税可能导致运营成本上升的威胁。作为应对，苹果在4月初提前出货，将第二季度库存前置以规避潜在成本上涨。在全球范围内，尽管新关税的具体范围和时间仍不确定，但厂商已为零部件价格上涨和受影响市场出口需求疲软做好准备。为降低风险，厂商和供应链合作伙伴正在加速多元化战略，转移生产基地，重新评估采购模式并优化物流。这些动态预计将在2025年影响全球智能手机行业的盈利能力并延长规划周期。”
