在消费者决策链条中，“种草”阶段对于推动购买决策、形成品牌认知发挥着重要的作用。TikTok数据显示，平台上，处于“种草”（Consideration）阶段的用户，相较于认知阶段用户，偏好某品牌的可能性高出28％，同时，他们贡献了46％的商品交易总额，转化效率最高可达认知阶段用户的12倍。
然而，许多品牌在营销中仍常常跳过这一阶段，要么专注于广泛的触达，要么追求直接转化。这就导致营销资源错配、投放预算效率低，品牌建设与销售转化难以联动。
从这一问题出发，日前，TikTok上线了全新的广告目标——“Brand Consideration”，助力品牌在“种草”阶段扩大有明确品牌探索与互动行为的意向用户池、推动深度互动。
据悉，在“种草用户”的识别方式上，Brand Consideration有两大核心创新点：一是结合用户在TikTok生态的全量行为，包括付费广告、达人、原生内容、电商、直播等渠道，从而为广告主提供最综合的一方数据分析；二是包含全部高质量行为指标的综合定义，如评论、分享、关注、搜索等真实行为信号，由系统科学判断用户对品牌的价值，让种草营销更精准、更简单。
据TikTok方面介绍，用户在TikTok的探索更像是一个种草旅程：他们可能在达人视频中刷到某个产品，然后去评论区看评价，再通过搜索进一步了解品牌信息，甚至将内容保存以备后看。整个“种草”过程，正是用户主动评估选项并做出消费决策的关键阶段。与此同时，品牌在投放上也面临更大压力，如营销预算使用需要更高效、投放表现需具备扩展性和持续规模化、用户考虑成本（CPCo,Cost per Consideration）需要高效和可预测等。
Brand Consideration就是在此背景下推出的解决方案。它帮助品牌聚焦“种草”阶段的高意向用户，稳定并降低CPCo，最终提升营销漏斗从认知、考虑到转化的整体效率。
目前，Brand Consideration已在TikTok Ads Manager正式上线，面向所有已加入TikTok Market Scope的广告主开放，无最低预算门槛，支持各类品牌灵活试投。成功开通后，品牌将获得种草阶段的高意向用户增长，并借助TikTok Market Scope中的实时洞察，监测种草人群增长，优化全漏斗表现。
