【ZOL中关村在线原创行业观点】曾经只负责“制冷制热”的传统空调，正越来越多地装上了“新风”功能。从市场反馈来看，这类会“呼吸”的空调不仅成了家电卖场里的热门单品，更被视作行业未来的重要发展方向。这场转变背后究竟藏着哪些逻辑？当下的市场接受度如何？未来又能否持续“走红”？今天我们来聊聊这个话题！
从“降温工具”到“空气管家”的价值跃迁
不知从何时起，“空调病”成了现代人的高频词汇——密闭房间里待久了，总觉得胸闷头晕，早晨起床喉咙干痒更是家常便饭。新冠疫情的反复，让人们前所未有地关注起室内空气质量：传统空调虽然能控温，却只能在室内循环空气，时间一长，二氧化碳浓度升高、甲醛等污染物堆积，再加上密闭环境利于细菌滋生，舒适度和健康度都大打折扣。
消费者需求的转变，本质上是对“品质生活”的重新定义。以前买空调，大家盯着匹数、能效比；现在挑空调，新风量、过滤效果、智能联动等成了关键词。新风空调可以通过微正压技术持续引入室外新鲜空气，同时排出室内浊气，还能智能调节风速和出风角度，避免直吹带来的不适。这种从“单一控温”到“空气管理”的功能升级，精准击中了现代人对健康家居的深层需求，让新风空调不再是可有可无的“附加选项”，而是改善生活品质的“刚需之选”。
行业转型的双重引擎
新风空调的走红，离不开政策东风的助力。“十四五”规划明确提出，到2025年绿色建筑占比要达到70%，新建住宅需标配新风系统。各地也纷纷出台补贴政策，比如15个省市对采用绿色建材的项目给予每平米30-50元的财政支持，这直接推动开发商在楼盘配置中优先选择新风空调。同时，国家实施的家电以旧换新政策，截至2025年4月已带动超1亿台家电换新，许多消费者借此机会将家里的老空调换成了具备新风功能的新款。政策不仅激活了市场需求，更给行业转型吃下了“定心丸”。
技术突破则为新风空调的普及扫清了障碍。早期的新风设备往往需要额外开孔、安装复杂，还存在能耗高、噪音大等问题。但近几年，国产品牌在核心技术上实现了多项突破，更值得一提的是AI技术的融入，如今的新风空调不再是“傻大粗”的机器，而是能听懂人话的“智能助手”。比如有的产品支持语音指令，一句“晚上好”就能自动开启睡眠模式，同步调节温度、新风量和风速，真正实现了“按需供给”。这些技术进步让新风空调从“概念产品”变成了“实用好物”，彻底打消了消费者的顾虑。
逆势增长的“黑马”品类
打开家电销售数据，新风空调的表现堪称亮眼：奥维云网显示，2024年海信新风空调在全渠道的销售额、销量双居榜首，2025年开年更是延续强势，1-4月市场占有率持续领跑。美的、格力、海尔等巨头也纷纷加码，推出了各自的明星产品——美的的静新风定制版主打低噪音，格力的云舒氧系列强调深层净化，差异化竞争让市场热度持续升温。国际品牌也没闲着，松下的6恒气候站整合了新风、调湿、除菌等功能，还能与全屋智能设备联动，瞄准高端市场分得一杯羹。
有意思的是，新风空调的市场呈现“两头热”的特点：一方面，万元级的高端机型销量稳步增长，中研普华数据显示，智能新风系统均价达12800元，比传统空调高出65%，但市场份额从2018年的18%跃升至2023年的37%，说明愿意为健康买单的消费者越来越多；另一方面，主流品牌通过补贴和促销推出了性价比机型，比如一些品牌联合京东推出最高立减35%的活动，让更多普通家庭也能体验到新风功能。这种“高端有品质、大众有选择”的格局，让新风空调迅速从细分市场走向主流。
在迭代中迈向“空气生态”
站在行业角度，新风空调的未来显然不止于“空调+新风”的简单叠加。随着AI和物联网技术的深入，它正在向“空气生态系统”进化。想象一下：早上起床，空调自动检测到室内二氧化碳浓度过高，便悄悄加大新风量；做饭时，联动厨房的传感器，实时过滤油烟异味；睡觉时，根据你的睡眠状态自动调节温度、湿度和新风量，真正实现“空气随需而变”。这种从“单一设备”到“场景化服务”的升级，将赋予新风空调更广阔的发展空间。
在技术创新上，节能和环保仍是关键方向。通过AI省电模式，10年节省的电费几乎能再买一台空调，这对注重长期使用成本的消费者来说极具吸引力。随着纳米材料、生物基塑料等新技术的应用，未来的新风空调会更高效、更环保，能效比有望再提升15%-20%。而在国际市场，中国品牌凭借技术优势和性价比，正在加速“出海”，尤其是在东南亚、中东等对空气质量要求较高的地区，新风空调的接受度逐年上升。
当然，行业也面临着挑战：比如部分消费者对新风功能的认知还停留在“跟风阶段”，分不清新风空调和空气净化器的区别；安装服务的标准化也是难题，不同品牌的安装流程和售后保障参差不齐，可能影响用户体验。但这些问题恰恰是行业进步的动力——只要企业持续深耕用户需求，用更接地气的科普和更完善的服务打消顾虑，新风空调的市场潜力依然巨大。
改变的不止是产品
从“能制冷就行”到“要会换新风”，这场看似普通的产品升级，背后折射的是整个社会对“美好生活”的追求。当空调开始“呼吸”，它不再是冷冰冰的家电，而是融入生活的健康伙伴。政策的引导、技术的突破、市场的认可，让新风空调具备了持续发展的底层逻辑。未来，随着智能家居的普及和健康意识的深化，这类会“管空气”的空调，或许会像当年的变频空调一样，成为每个家庭的标配。
