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新商人文化就是使新一代的商人成为有文化、守法律的商人，它是构建现代先进的商业文化体系的主体。
培育新时代的新商人文化,塑造新时代的商业精神,是构建社会主义市场经济条件下商业文化体系的本质核心。胡平先生所提的新商人概念,基于我国“改革开放后进行社会主义市场经济建设的大时代背景”,旨在区别于计划经济时代的商人和旧社会的商人。
市场经济本质特征就是以商品的自由流通为基础的商品经济,商人理当将成为商品经济社会的中坚群体,这是由他们在现有社会形态中所处的客观经济地位所决定的,而不管社会的主观意识评价如何,否则除非我们中止市场经济制度的实行。随着商人群体财富积累的日益增多,他们通过财富可以利用和调动社会资源的力量也在不断增大,这种社会财富的聚集状况既可以促进,也可能阻碍社会经济的发展进步,关键在于商人群体的经济行为所表现出来的文化修养和道德情操,它将直接影响着整个社会的价值取向与和谐稳定。为此,胡平先生在他的《大富,大红,大德——新时代商人的理性追求》中,提出了“在市场经济条件下, 新商人的存在和发展, 他们的层次,结构和素质一定程度上决定着（未来）中华民族的历史命运的论断”。
商品只是商业活动中的客体,商人才是商业活动的主体,任何商业文化都必须由人来创造,人是创造一切商业文化的决定因素,因而培养出具有积极进取精神的一代有知识,有能力,有道德的新商人,并依靠优秀文化的力量来引导,造就新一代商人成为推进经济发展与社会进步的“经济能人”“道德贤人”,这事关我们社会主义商业文化建设的兴衰成败.胡平先生通过研究总结历代中外巨商大贾的成功经验,在概括出新商人应具有德,智,美,情四项品质的基础上, 提出了新一代商人应当具备“敬业创业,立志立德,诚信为本,智勇兼备, 知人善任,自强自律”等六大素质要求, 从而将成就“大富(富可敌国)，大红(名扬内外)，大德(富而能仁)的朱陶事业,”作为我国现代新商人职业的理性追求和最高荣誉,这不能不说是商品经济社会中解决财富与道义冲突和实现经济与社会协调发展的一剂良方。
新商人文化的培育和建设,重在挖掘和发挥商人群体对社会经济发展的积极作用,树立社会主义商业新的行业风尚。创立市场经济条件下新商人饱满昂扬, 奋发进取,敢于创新的商业精神,实现胡平先生提出的“道义与利益的统一,富裕与奉献的统一,竞争与服务的统一,团结与竞争统一和自强与自律的统一”。