俄乌冲突爆发以来，西方国家对俄罗斯实施严厉的制裁措施，许多国际品牌纷纷退出俄罗斯市场。但由于俄罗斯政府实施“平行进口”政策，许多商品仍然能在俄罗斯市场找到。
路透社22日报道称，尽管西方国家公司因俄乌冲突退出俄罗斯，但对俄罗斯消费者的影响“微乎其微”。人们仍可以看到运送可口可乐的卡车越过边界进入俄罗斯。俄罗斯游客从国外返回，满载着ZARA品牌的最新设计。
但与以往不同的是，交货时间会更长一点，有些商品更贵一些。需要注意的是，绝大多数这些进口商品不受制裁，因为跨境流动被认为是合法的。
在西方对俄实施制裁后，俄罗斯政府开始实施“平行进口”合法化政策，允许零售商在未经商标所有者许可的情况下从国外进口产品，可以简单理解为“水货”。俄罗斯政府于去年3月底宣布将“平行进口”货物合法化。2022年6月28日，俄罗斯总统普京签署了正式的法令。
路透社报道称，尽管可口可乐公司去年停止在俄罗斯生产和销售饮料，但一些公司仍在进口，瓶子上的标签显示这些饮料来自欧洲、中亚等不同地区。因此，在莫斯科的一家超市里，可以看到这样一种场景：三罐相似的可口可乐以三种不同的价格出售。因为它们分别来自不同的国家。
此外，俄罗斯《圣彼得堡商业报》22日报道称，由于离开俄罗斯市场，风险会更高，并失去更多利润，许多国际大型零售商和生产商选择用以前的产品名称，或者更名后在俄罗斯市场上继续进行销售。