与传统鞋服企业的疲软相比，户外服装近两年来可谓风生水起。中国报告大厅数据显示，2012年，中国户外服装品牌零售总额达145亿元，同比增长34.94%，从2010年来年平均增幅超过40%。庞大的户外用品市场也引来众多传统服装企业的争夺。
随着越来越多的人喜欢驴行、自驾游等户外运动，户外市场近两年保持了较高的增长态势。
4月3日，国内首家上市户外用品企业探路者发布了今年一季度业绩预告，预计今年一季度净利润达5700万~6100万元，比上年同期上升40%~50%。而其2012年的年报也显示，2012年公司实现营业总收入较上年同期增长46.68%；净利润较上年同期增长58.91%。
2012年，中国户外服装品牌品牌出货总额为73.9亿元人民币，年增长率为36.1%。最近几年来国内户外产业年平均增幅已超过40%。
快速增长的户外用品市场，与近两年来传统服装企业的低迷形成了鲜明对比。这也引来了众多传统服装企业的争夺。在今年2月份，山东耶莉娅服装集团总公司就收购了法国著名户外品牌CIMALP在中国地区的永久使用权。
而在此前，李宁、361度、安踏等品牌都已纷纷推出各自的户外产品。去年7月，阿迪达斯高调宣布在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。全球第三大运动品牌彪马也称，2013年会将重心放在户外运动产品上。
2012年国内市场共有户外服装品牌823个，较2011年的717个增长了14.78%，其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长了18.08%。2012年李宁、匹克、安踏等全部出现业绩下滑，抢滩户外市场，是传统鞋服企业在增速放缓、竞争日趋激烈的情况下的一条新出路。