在技术的发展和人们的需求不断催化的前提下，电视也发生着重大的改变。体积、尺寸、功能、类型，设置摆放位置，百年的电视发展史标志的不只是人类对于显示技术的提升，更是人类生活方式的一种改变和进步。
电视业未来比拼软件实力当前，内容运营为主的软件支持正成为电视业保证青春活力的重要手段。
业内人士表示，到了2017年底，中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台，激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的，达到了可运营的级别。
根据大数据，2018年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%;3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。
据2018-2023年中国OLED 电视行业市场深度分析及投资战略研究报告预测，2018年国内OTT广告市场会达到50亿元，比去年再翻一番，明年会超越100亿元。
爱奇艺高级副总裁段有桥则透露，爱奇艺和Netflix合作后，爱奇艺平台上的Netflix新用户注册的时候只有25%来源于电视，剩下75%都是其他的屏。但看一个月以后很多用户转到电视屏，到6个月竟然有70%的Netf-lix用户用电视来看视频。
除了内容付费、广告分成，生活服务也是大屏运营的新增长点，未来在电视上点外卖也将不再是新鲜事。
2018年第一季度已经结束，从监测数据来看2018年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低。从宏观情况上看，今年从房地产，结婚对数等市场环境并没有转向对新增购买利好。从中观上看，据推算的市场待替换的液晶数据是4500万左右，与去年持平。今年彩电市场不容乐观，在需求不足时，近期的销售数据也传递出的两大信号，值得彩电行业警惕：第一，今年市场同质化愈发严重。第二，价格战，已经开始。
彩电市场是替换性购买为主的市场，过去的销售高峰来自于：CRT从小尺寸到大尺寸的变化;CRT到液晶的变化。这次次高峰都是彩电从形态上有了很大的改变。而目前彩电市场缺乏可以刺激消费者替换原有电视的功能，无论是曲面，量子点，还是OLED都无法让消费者提前替换。我们彩电企业应该认识到，彩电行业的主要矛盾早已发生了变化，从过去“居民新增购买彩电需求同产品供不应求之间的矛盾”转变为“居民彩电更新换代需求同彩电产品严重同质化之间的矛盾”。从历年的销售数据和替换数据之间的计算，近年彩电用户替换速度明显加慢。
价格战已经开始。彩电市场一直深陷价格战的泥潭，我们的企业已经深受其害，行业净利率水平极低。过去好的企业净利才可达到4%，去年下降到2%左右，价格战正式浮上水面。而面板价格的下降也给了品牌降价空间，彩电行业的环境会更加恶略。
第一季度之后，五一市场已经进入备货期。今年是体育大年，根据历史数据判断，体育赛事带给彩电整体的销售的影响较少，但赛事会导致前一个月的销售增加。今年世界杯将在7月开始，6月又有618，可见今年6月市场会左右一个品牌上半年的销售成绩，接下来的两个月各品牌将迎来市场激战，仅有4K供能的大尺寸电视将是各家冲量首选，50、43价格下降幅度会大，39寸，40寸，42寸，45寸产品将会受到冲击。