1月10日，荔枝在京举办品牌战略升级发布会，宣布将“荔枝FM”更名为“荔枝”，这次升级除了品牌名称的变更外，也包括新的LOGO和吉祥物的发布。
直播深入各个行业产业链2017年的时候，整个直播行业终于出现了一些稍微有意思一点的事情，比如狼人杀直播，比如吃鸡直播，比如答题猜奖直播等等。
这些直播的大火，不管其可持续度如何，证明了大家对传统秀场的那种娱乐直播早已审美疲劳，需要更多新鲜的互动玩法通过直播场景去刺激大家的眼球。
同时，直播还在和各个行业进行深度融合，直播+的场景不断出现，除了体育直播和电商直播，我们还看到了更多的比如户外直播、教育直播和政务直播的出现。2017年6月 ，成立刚满一年的 ” 一直播 ” 开展了第一个 “618 美妆节 ” 直播大促，将 ” 直播 + 内容 + 电商 ”无缝链接起来，为主播们的粉丝提供场景化的购买体验。
据2017-2022年中国视频点播或直播行业发展前景分析及发展策略研究报告显示，在这种直播和新场景以及新行业融合的趋势下，背后其实比拼的是各家直播平台的用户渗透率。因为只有在渗透率足够广的情况下，平台才有足够丰富的用户去观看不同的内容，也才能让各种各样的直播场景在平台上跑起来。
荔枝CEO赖奕龙说，基于荔枝核心商业模式的转型和升级，原有品牌名称荔枝FM，已经无法涵盖企业的发展愿景和使命，因此才有了这次品牌战略的全面升级。升级后将以“荔枝”作为品牌名称，“用声音，在一起”，成为荔枝全新的品牌口号。
赖奕龙称，“荔枝FM”的名称变为“荔枝”，这不仅仅意味着单纯的名称变更，更重要的是，荔枝想做的已经不仅仅是网络电台，荔枝未来将要专注语音陪伴，给用户提供更广泛、更全面的语音互动。为了让更多用户参与进来，荔枝创新了一套算法，能让任何设备录制的声音都变成虚拟的ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response， 俗称“颅内高潮”)的声音。
这次发布会还公布了由水野学设计的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki(特奇)。水野学是著名的日本青年设计师，最有名的作品是风靡全球的“熊本熊”。
针对“荔枝”的用户构成，93%的荔枝用户在25岁以下，64%的用户是女性用户，水野学设计了荔枝的吉祥物Teki。水野学在发布会现场表示，在设计Teki时，我们思考的并不是如何制作一个吉祥物，而是如何将荔枝本身拟人化。我们希望它是为大家所爱的伙伴，并且带有一点从未来穿越而来的色彩。
此外，由2017站酷奖金奖得主左佐设计的全新字体，也在发布会亮相。
随着直播的风行，荔枝凭借着语音直播开发了新的商业模式，也标志着荔枝从一开始的“网络电台”转变成了种类更加丰富的语音互动平台。