彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。
彩电行业发展仍旧不容乐观2017年以来，在面板价格上涨、房地产限购等多种因素影响下，彩电行业持续低迷，尽管2018年有世界杯赛事的加持，彩电行业的发展仍旧不容乐观。
按照惯例，在世界杯到来的前一两个月，有望迎来彩电市场的小高峰，但根据奥维云网数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%;5月彩电市场销量302万台， 同比下降3.0%， 环比下降0.5%。
“彩电企业生存艰难，最根本的原因在于行业整体进入波谷期。”创维高层表示，2016年液晶电视销量高达5203万台，几乎已经触及彩电市场天花板;与此同时，新兴技术尚未带给市场更大的期待，近年来的彩电销量的整体下滑在情理之中。
“风险与机遇往往并存，经济发展史上每一次面临危机，都是产业重新布局，企业重新洗牌，新机遇不断涌现的关键时期”。百度董事长兼首席执行官李彦宏在“2009中美经贸论坛”上提到，当时全球因金融危机乌云密布。如今，低迷的彩电行业正处在产业发展或变革升级阶段，有准备的企业就是在这条发展弧线上实现“弯道”超车。
技术升级是当下彩电行业发展的关键突破口，这是创维、海信、TCL、三星、LG等家电品牌达成的共识。
当前，量子点与OLED技术的争斗呈现出胶着的状态，两大军团都在加紧研发、布局的脚步，谁也不想重蹈当年的等离子企业的覆辙。上世纪90年代末，液晶和等离子几乎从同一起跑线出发，两项技术对峙十多年，现在，曾经的等离子之父松下已告别“彩电老大”的身份，家电产业资深观察家刘步尘也曾指出：“假如当年长虹宣称的20亿美元投资不是投向等离子面板，而是投向液晶面板，也许长虹彩电的市场地位与今日完全不同。”
但随着时间的推移，进入到2018年，越来越多的彩电企业站队OLED阵营，这场显示技术的生死之争已分高下。根据群智咨询提供的资料显示，2018年第一季度全球OLED电视出货量为51万台，同比大幅增长127%，远超行业平均水平的7.9%，增长势头强劲。
与此同时，越来越多的面板生产商将目光转向OLED面板的生产，曾经限制OLED发展的最大障碍正在逐渐减少，未来随着OLED技术的越发成熟与价格的亲民化，OLED技术将激发彩电市场走出波谷，冲向波峰。
市场提升能力需尽快破局2017年彩电业新进入品牌数量达到11个，2018年下半年预计还会有3家手机企业进入，彩电业所具有的高度吸引力可见一斑。
业界对彩电市场青睐有加，一个重要原因是该领域已进入新技术应用爆发期，新型显示技术日益展现出其在画质、形态、性能等方面的优势。在传统主流液晶电视发展日渐乏力之时，显示技术新宠OLED电视得到了越来越多企业的重视，主推阵营持续扩大。随着OLED的物理特性不断被挖掘，涌现出了各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为最大的焦点。在提升分辨率方面，8K电视被消费者视为未来高端产品之一，供应端上游的面板企业目前已具备量产能力，8K将给电视大尺寸化发展带来强劲推动力。
与此同时，智能化为行业发展打开了新空间。2018年上半年，人工智能电视市场份额为45.8%，较去年同期增长28.2个百分点。人工智能语音技术的应用热度攀升，康佳在电视新品上实现了订餐、查天气、订票等生活场景服务。据悉，该企业与合作伙伴人工智能公司蓦然认知就如何通过人工智能带给电视用户更有价值和吸引力的服务达成共识，即先从人们的吃喝住行入手，打通服务和支付闭环，把语音支付交易变为现实，让用户享受到更方便快捷的服务。
面对新一轮结构调整，彩电企业能否胜出比拼的是核心竞争力，加强自身能力建设至关重要。朱圆圆认为，未来电视业破局的关键因素主要有三。首先，做好技术储备。电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。其次，加强品牌建设。在消费升级态势下，消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌自身的价值。再次，提升效率。面对用户话语权不断增强的市场趋势，电视行业应基于技术升级与信息流动做好整合、提升效率，创造新的商业模式。