中国产业竞争情报网 2018-09-04 浏览:
日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》。报告显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。同时，2018年下半年中国家电市场将呈现稳健增长态势，市场规模预计达到8586亿元，同比增长8.0%。换新需求占比将大幅提高，成为市场增长的主要动力。
此前，国际知名数据调研公司GfK发布《2018年上半年中国消费电子市场趋势报告》指出，2018年上半年，家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机）6000元以上的高端产品的零售额份额贡献占比从2012年的21%提升到23%。同样趋势也在《2018年中国家电行业半年度报告》有所显示，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显，消费者对高端化、智能化的产品的需求愈发明显。
以品类而言，上半年，65英寸彩电零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增，而搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长；洗衣机升级趋势明显，滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场发展主流；冰箱品牌也在高端市场持续发力，用产品拉动销售额提升；此外，洗碗机、集成灶、吸尘器等家电新型品类也实现了快速增长，如搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。
在销售渠道方面，随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上和线下市场正在加速融合。报告显示，2018年上半年，家电线上市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%；线下市场规模达到2804亿元，同比增长0.9%。虽然线上市场呈现快速增长态势，但线下渠道 定海神针 的作用并未改变，在整个市场的占比较大，具有绝对权重。
在线下渠道，家电连锁巨头苏宁占比达到17%，比第二位高出7.7个百分点，成为该市场主力玩家。而就上半年中国家电市场全渠道份额而言，苏宁也以21.1%领跑，京东、天猫、国美、五星电器分别以13.9%、7.5%、7.5%和1.3%分列第二至第五位。
苏宁方面认为，线下渠道独有的体验、服务对家电销售而言仍是不可替代的优势，再加上高端消费人群注重产品的体验及设计，在构建体验场景上，线下市场先天优势凸显。作为消费升级的主导，中高端产品销售在线下渠道持续攀升。未来家电渠道市场需要掌控线上和线下两个维度，通过线下引流、线下服务的O2O模式，为消费者带来更好的购物体验。
中国产业竞争情报网相关研究成果《家电项目可行性研究报告》
北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据,常年为政府部门，全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
1. 行业分析：研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
2. 产业链分析：从上下游产业链的角度看行业机会
3. 产品分析：研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
4. 企业分析：针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
5. 市场分析：行业市场分析、预测市场前景和投资机会
6. 竞争分析：行业竞争格局及企业竞争分析
7. 盈利能力分析：行业和潜在重点企业的盈利能力分析