2018年上半年热水器市场保持较好增长

   2018-09-04 582

中国产业竞争情报网 2018-09-04 浏览:


2018年上半年,热水器市场竞争主要体现为大类产品的用户争夺,并在区域竞争上呈现差异。不同品牌之间的竞争在客观上推进产品性能持续完善。


三四级市场蕴含商机


2018年上半年电储水热水器三四级市场表现好于一二级,四级市场保持较好增长。中怡康监测显示,山西、宁夏、江西等7个省市的电储水热水器市场增长超过10%。燃气热水器的二三四级市场均保持了较好的增长,有16个省市的市场增长超10%,分布于云贵川以及中部区域。


需要注意的是,低级别市场的价格接受度并不低。燃气热水器三四级市场,12L及以下容量是市场主流,零售量比重超过60%,远高于一二级市场50%的比重。此外,三四级市场表现出大化趋势,电储水热水器各级别均以50L、60L为主,其中,在三四级市场上,60L产品占据了半壁江山,并在各级别市场扩容,而50L产品的市场呈现萎缩态势。


多产品并存局面将继续


在能源贯通的过程中,能源格局的改变势必影响着产品的市场走势。以能源较为丰富的北京等地为代表,燃气热水器和电储水热水器的格局呈现对半的局势。


燃气热水器在首次使用热水器的天然气家庭中选择倾向性较高,但在现有电储水热水器用户家庭中,产品转换的可能性较低。经过多年的使用,用户习惯已经固化,尤其在涉及到安全问题时,更多的用户倾向于原有产品的选购,更期望原来使用的产品的性能能够优化,如加热问题、水量问题、产品外观尺寸问题或产品使用的便利性问题等。


最终产品竞争格局的形成需要一段时间的用户选择来确定,并取决于某个产品性能表现。在单一产品无法完胜的情况下,多产品并存局面将继续。随着全屋净水系统的推动,卫浴涉水设备的使用体验也将改善,这也将影响用户购买产品的选择。


产品功能仍是竞争焦点


在燃气热水器市场,从2015年开始,大升数市场快速增长,2018年线下市场份额超过50%,成为整个市场的主导。此外,燃气热水器内外资品牌的正面交锋正式拉开帷幕,正因为此,大出水量产品的线上价格下降3%,线下下降4%。水量伺服器、零冷水以及APP功能成为高端产品配置,美的、海尔将零冷水产品的价格设定为6000元左右,推动了线上线下零冷水产品的扩容。在电储水热水器市场,美的和海尔的子品牌市场份额快速增长,拉升了整体品牌的竞争力,完善了高端以及低端的产品线。


目前,热水器产品将从两个方向谋求改善。一是产品外观。在改善产品外观材质的同时,产品体积也在改善,70厘米左右的小体积产品在线上线下均受到用户的青睐。


二是产品的体验型功能,主要是大容积、抑菌功能、大功率以及高热水输出效率等因素。大容积产品目前市场销售已过半,抑菌功能、80%热水输出效率产品、3000瓦及以上的产品迅速扩容,成为品牌进军高端市场的差异化利器。对于电储水热水器市场来说,提升产品性能是目前以及未来一段时间的课题,要想改善目前行业的痛点,如等待、出水水温变化等,仍需要技术进一步的升级。

 

 

 

 

中国产业竞争情报网相关研究成果《热水器项目可行性研究报告》


北京华经纵横咨询有限公司拥有专业的细分市场研究团队和丰富的研究经验。我们以最新的准确可靠的数据为依据,常年为政府部门,全球500强企业提供下列细分市场研究咨询服务:
1. 行业分析:研究行业发展关键因素、规模和发展趋势、发展环境
2. 产业链分析:从上下游产业链的角度看行业机会
3. 产品分析:研究产品产销情况、销售模式、进出口状况、市场需求
4. 企业分析:针对潜在企业的研究、发现潜在的投资机会
5. 市场分析:行业市场分析、预测市场前景和投资机会
6. 竞争分析:行业竞争格局及企业竞争分析
7. 盈利能力分析:行业和潜在重点企业的盈利能力分析


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。
举报 收藏
相关行情
推荐行情
点击排行
浙ICP备2021030705号-2