当今，让文创产品深耕文化，承载文化遗存的展览功能、教育功能，以推动文化和旅游的融合发展，满足人民生活需求，已经是促进文化旅游发展的迫切任务和重要议题。
继故宫与互联网合作成功之后，中国乃至世界文化遗产的又一历史人文瑰宝——颐和园也迈出了历史性的一步。据悉，9月16日，在颐和园德和园将举办隆重的颐和园·天猫战略合作签约仪式。至此，颐和园与互联网头部电商平台完成了联姻，这一天作之合由北京中创文旅文化发展有限公司促成。
中创文旅是一家以IP运营管理为主要业务、利用传统文化IP为中国制造业和零售业赋能的新型文旅企业，作为颐和园品牌的运营者，中创文旅一直在探寻如何将这一文创IP发扬光大，实现传统文化社会价值与商业价值的双落地。
据悉，促成此次颐和园与天猫进行战略合作的初衷与意义是中创文旅希望借由与天猫的合作，进一步挖掘颐和园的文化内涵，开发出更多独创性的文创产品，促进颐和园文创IP持续发展。随着二者合作渠道的打开，能够将天猫平台的传播力与颐和园的IP价值强强联合，实现双赢。
此举也切实响应了国家和北京市各级政府关于发扬传统文化、推进文化产业发展的政策号召，以及第六届北京惠民文化消费季的品牌活动需求，激活文化文物单位的活力和商业价值，让本来高居一隅的文物惠及普通百姓生活，提升中国文化的国际影响力与中国人的文化自信。
天猫、颐和园此次深度联手，合作范围将覆盖运营渠道建设、产品线建设以及产业研究多个面向，共同将颐和园打造成中国最具代表性的文创IP品牌。
在运营渠道建设方面，除了将天猫商城作为颐和园品牌的线上重点运营平台，双方还初步达成意向，将在颐和园园区内的店铺优先采用天猫的新零售营销技术，实现线上的互联网力量与线下的实体店结合，使颐和园天猫旗舰店和实体店面在商业维度上的优化升级。更可能有颐和园文创产品的出海计划等重大举措，共同努力将颐和园所代表的中国文化及文创产业推至更广大的舞台。
目前颐和园旗舰店的在售商品涉及创意文具、日用百货、服装穿搭、数码周边、珠宝首饰和非遗工艺定制品等，后续还会有一些以“福”“禄”“寿”“喜”“财”五神及各种瑞兽形象为设计灵感的子IP上线。中创文旅方表示，今后将继续推进颐和园IP与更多品牌的联合，充分调动社会优质资源进行联名款产品研发，覆盖化妆品、服饰、母婴、箱包、配饰、食品等多个行业，在全行业范围内打造颐和园文化创业产品体系，为中国制造业和零售业持续赋能。
作为清代皇家行宫苑囿，颐和园不仅山水自然景观秀丽无比，还蕴含着深厚的历史内涵与文化基因。据悉在签约仪式上，天猫商城还宣布将与颐和园合作成立以大数据为依托的文创研究中心，深化对我国传统文化、文物的学术研究与价值挖掘。天猫在其中提供数据支持，进行消费者画像，用现代科技手段进一步实现“让文物活起来”的愿景。
签约仪式受到政府和各相关部门和各界的高度重视。北京市公园管理中心、北京市海淀区文化促进中心、海淀区委宣传部、颐和园管理处、天猫商城、中创文旅以及来自行业与媒体的各界人士都将参与进来。让我们共同期待意义重大的9月16日颐和园·天猫战略合作发布会。