封面新闻记者 孟梅 付文超
3月29日，阿迪达斯官宣，巴黎奥运会游泳冠军潘展乐成为品牌代言人。据悉，阿迪达斯“牵手”中国顶尖运动员，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是其深耕中国市场的关键举措。
2024年，潘展乐的职业生涯迎来了新高峰。先是在多哈游泳世锦赛男子4×100米自由泳接力决赛中，潘展乐以46秒80的开棒成绩打破了世界纪录，随后在巴黎奥运会上，以46秒40的成绩再次刷新了世界纪录，成为首个在男子100米自由泳项目上登上奥运最高领奖台的中国运动员。
近年来，潘展乐的商业价值也在迅速攀升，此前他已与海澜之家、携程等品牌合作。业内认为，此次与阿迪达斯的合作，不仅是对他竞技成就的认可，也标志着国际运动品牌对中国运动员影响力的重视。阿迪达斯近年来持续布局中国市场，此次签约潘展乐，可能旨在进一步强化其在游泳及年轻消费者群体中的品牌形象。
记者了解到，除了与潘展乐“牵手”之外，阿迪达斯会前瞻性地发掘有潜力的年轻运动员，并通过科技和创新助力其成长与发展。例如，2023年，阿迪达斯签下17岁的霹雳舞运动员刘清漪，隔年，刘清漪在巴黎奥运会上夺得中国霹雳舞首枚奥运奖牌；以及早在2020年，阿迪达斯就签约了16岁的苏翊鸣，两年后，苏翊鸣在北京冬奥会上大展身手，成为中国冬奥史上最年轻的冠军。
有业内人士表示，潘展乐的奥运表现和商业潜力使其成为新一代体育明星的代表，未来他在赛场内外的表现值得期待。
