近日，达利食品集团（以下简称“达利”）在成都举办了“2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”。此次活动受到了行业普遍关注，不仅聚集了500多名优质经销商，而且在线万多人。
那么，活动为何受到如此大关注？2019达利为何对乐虎和功能饮料进行品牌升级？
此次活动上，达利重磅发布了乐虎、豆本豆品牌新形象成为全场关注重点。下面，我们一同揭秘乐虎、豆本豆究竟有哪些之新？
此次发布会乐虎可谓亮点十足、新意十足！乐虎不仅推出新logo、新形象、新TVC、新规格，而且还对产品定位进行了重新梳理与升级，正式提出“喝乐虎，提神抗疲劳”的新定位、新诉求。
新logo：乐虎logo的新主要体现以下三点。一是形象上去繁为简，简约自然的形象更利于突出力量感和彰显国际品牌风范；二是细节上对虎头进行了调整，锐化了虎眼使其更锋利、分明了虎须增添了活力、突出了虎牙使得力量感爆棚；三是文字上调整了中英文文字，调整后使得乐虎logo更有力量感、更具国际风范。升级后的乐虎logo拥有更足的力量、更大的激情、更高的识别度。
新定位：“喝乐虎，提神抗疲劳”是乐虎的新定位、新诉求。从“激发正能量，提神抗疲劳”到进一步强化核心诉求，提出“喝乐虎，提神抗疲劳”是对功能饮料发展趋势、对国内缺乏专业功能饮品品牌的精准分析。未来，乐虎将专注功能、专注能量，定位专业功能饮料的品牌。
新TVC：随着新logo的发布、新定位的发布，乐虎新TVC的发布更是震撼了全场。新TVC通过对力量的诠释从“能量饮料”的物理属性升华到品牌精神层面的天地气场与格局。在引起共鸣的同时更是传递出主动迎合年轻消费需求、打造专业性功能饮料的信心与决心。
新规格：乐虎除发布品牌新形象外，还重磅发布了500ml大容量的乐虎激醒饮料。随着乐虎激醒饮料的推出，乐虎产品规格将包含250ml金罐、380ml瓶装、500ml激醒装三大规格，全面满足不同消费场景下的能量需求。
众所周知，乐虎诞生于2013年，当时正值中国功能饮料爆发的“前夜”。基于对消费需求和品类发趋势的精准分析，达利及时推出差异化明显的瓶装乐虎，不仅建立了乐虎等于功能饮料的认知，也奠定了乐虎长达6年的高速增长。未来，功能饮料新一轮的竞争核心将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。在洞察到这样的消费趋势后，乐虎决定深挖产品本身特性，再次开启品牌升级之路。在传播规划上，乐虎将进一步强化“喝乐虎，提神抗疲劳”专业认知，并通过借助“天地间的惊险，极限性的运动”，塑造专业形象。
此外，活动现场乐虎还与FIBA篮球世界杯官方进行了隆重的签约仪式。“挑战、突破、力量、不凡”是国际蓝联的赛事精神，这与乐虎“释放能量，创造不凡”的品牌精神极为一致。随着2019FIBA篮球世界杯在中国的盛大举办，通过成为FIBA篮球世界杯官方指定功能饮料，在击透庞大的篮球爱好者群体，提升乐虎在消费层面热度与影响力将起到巨大作用。同时，随着签约仪式成功举办，意味着乐虎的篮球元年的正式开启，未来乐虎将以篮球世界杯为核心，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显品牌魅力，释放无限能量。据悉，3月16日FIBA篮球世界杯已在深圳举办了抽签仪式，乐虎进行了首次亮相，取得了良好效果。
作为豆奶品类的颠覆者与引领者，自2017年4月上市以来，豆本豆豆奶不仅再度“点燃”豆奶品类热度，更是以“纯天然、不添加”的品质定位引领了豆奶品类进入品质好豆奶新时代。
从2017年上市至今，豆本豆豆奶在引领豆奶品类发展的同时也取得了良好的成绩。近两年，无论是品牌认知亦或是市场影响力，豆本豆均有着突出表现。活动现场达利食品集团饮料事业发展部部长傅锐介绍，豆本豆不仅重新定义了豆奶品类，而且也依托实力成为品类领导品牌。2017年豆本豆的诞生基于“绿色、天然、健康”新消费趋势的发展。作为豆奶品类后起之秀，豆本豆以高起点、高定位，重新新定义了豆奶价值，将豆奶产业提升到“国民营养”新高度。同时，凭借豆本豆强大的营销传播实力，迅速提升了消费者对豆奶品类认知，使豆奶重新回归到主流营养饮品行列，成为早餐的健康选择。
从散装豆浆到豆奶饮料再到营养豆奶，豆奶品类历经三大发展时代之后，未来更强化营养价值。为此，2019年，豆本豆对品牌形象进行全新升级，以“高科技造就高营养”，建立豆本豆豆奶高价值的营养优势。豆本豆豆奶采用植物蛋白破壁提纯技术，创新破壁、提纯、乳化、锁真四大核心工艺，以科技实力，为消费者提供一杯醇正、香浓、不添加的营养好豆奶。
除去新乐虎、新豆本豆重磅发布外，在产品布展区展示的达利园三款柠檬系列饮料和1升装系列产品同样受到极大关注。达利园柠檬系列新品分别为达利园水柠c、达利园柠檬茶、达利园柠檬乌龙茶。
据现场工作人员介绍，达利园柠檬系列新品的推出，是为迎合消费者的口味需求转变，丰富达利园饮料品类体系。而1升装系列饮品的推出，旨在满足家庭饮用的需求，便于消费者通过分享饮品加深之间的情感交流。
作为本土食品行业的领军品牌，达利善于洞察品类市场发展、勇于为与时俱进而自我革新、敢于为品质加大投入、精于为提升品牌而创新营销。此次无论是对乐虎、豆本豆进行的品牌升级，还是完善达利园产品体系推出的系列柠檬新品，背后都是达利对消费需求、对品类发展趋势变化所作出的调整。中国饮料行业的发展离不开领军企业的探索与贡献，随着达利在饮料板块的巨大调整，将会对饮料行业产生积极影响，进而持续推动饮料行业快速发展。
1、达利食品集团副总裁卢贵斌先生作精彩致辞，他表示达利饮料板块将以全新形象、全新产品迎接新机遇！
2、糖烟酒周刊副总编辑梁剑作行业专题演讲，从产业角度深度阐释了功能饮料、豆奶品类发展趋势，坚定了乐虎、豆本豆发展信心；
3、凯度消费指数北京区总经理赵晖从消费角度全面解析了市场变化及消费变化，强化健康与年轻将成为行业发展关键词；
4、达利食品集团品牌媒体策划部部长曾旭聪全面、系统的介绍了乐虎的发展历程，重磅揭示乐虎品牌形象升级；
5、国际篮联全球市场与媒体总监FRANK LEENDERS先生欢迎乐虎加入国际篮联大家庭，期待与乐虎的合作更加精彩；
6、2019年国际篮联篮球世界杯组委会常务副秘书长叶庆晖表示很高兴乐虎能成为FIBA篮球世界杯官方功能饮料；
7、盈方中国总经理赵峰女士表示，通过与乐虎合作立足FIBA男篮世界杯在打造乐虎品牌知名度的同时也将乐虎推广到世界；
8、乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式盛大举办，盈⽅中国总经理赵峰与达利⾷品集团饮料事业发展部部长傅锐共同签字；
10、“释放能量、创造不凡”，乐虎与2019年国际篮联篮球世界杯合作正式启动；
11、达利食品集团饮料事业发展部部长傅锐讲解豆本豆上市两年成绩，全面介绍豆本豆品牌升级价值和豆本豆四大核心工艺，阐释豆本豆如何再次缔造营养新高度；