饼干行业竞争激烈，有的加码营销有的加紧收购。马来西亚进口饼干茱蒂丝近年来在中国众多进口竞品中成功突围，乘胜追击，并于“520品牌日”在广州进行线下互动;本土大户嘉士利发公告称收购东莞锦泰食品有限公司、思朗食品(淮北)有限公司85%股权，对价6800万元。
据了解，茱蒂丝已销往全球80多个国家，产品超过百余款，目前在中国市场实现了线上线下联动销售。业内人士认为，其在尝试多样化营销以争取中国消费者，包括线下DIY互动创作等;而嘉士利则欲借收购填补产品短板，同时增强自身在部分省市的占有率。
据了解，目前嘉士利饼干总设计年产能超过12万吨，收购完成后可再增两条饼干生产线。
中国产业竞争情报网相关研究成果《饼干项目可行性研究报告》